广告文案延伸文字触角,跨界积累词汇-创视优品

广告文案延伸文字触角,跨界积累词汇

  •   回到一个最现实的问题,职业文案工作者,到底该如何积累词汇量?
      首先,我们应该有正确的认识,那就是“语言池”的高涨是需要时间的,一切速成的东西都容易速朽,笔力的提升无法“速成”。在积累词汇量这件事情上,聪明人都用笨办法。你可以用一个随身的小本或者单独开通一个微博,记下你看到的、听到的有意思的词句,无论它属于哪种类型,同事间的对话也好,外婆说的方言也好,文学作品中的摘录也好,在商店宣传页上看到的句子也好……总之,要不间断地往我们的“语言池”中注入活水。长此以往,当我们再次打开文档动笔写文案时,会感到轻松许多。
      作家村上春树就曾经透露,他的脑中有一个“大型档案柜”,里面储存了各式各样的信息,当他写作时,可以随意提取,十分轻松:
      我的脑袋里配备着这样的大型档案柜。一个个抽屉中塞满了形形色色作为信息的记忆。既有大抽屉,也有小抽屉,其中还有内设暗斗的抽屉。我一边写,一边根据需要拉开相应的抽屉,取出里面的素材,用作故事的一部分。
      在日常生活、阅读与交流中,如果碰到有趣的表达或新鲜的词,不妨将它们记录下来,不断扔进你的“档案柜”中。
      除了阅读文学作品,文案工作者还需要打开自己的眼界,将接纳信息的触角延伸到更广泛的领域,尽可能多地接触一些科普类的知识,这样可以摄入许多清新的名词,避免我们脑中只有油腻的形容词。比如,我最近通过一本讲解人体消化系统的书籍《肠子的小心思》,积累了许多有趣的知识和比喻:
      肺的结构设定是超节能型的,只有吸气的时候耗能,呼气则是全自动的。如果身体是透明的,你就能看到肺有多奇特、多漂亮,它就像个设计精密的发条机器,却又如此柔软、安静。
      肠道里微生物的总重量能达到2公斤,差不多有1000万亿个细菌;1克粪便里所含的细菌比地球上的总人口还要多。
    类似这样作者和译者都相当出色的书籍,往往会让我们眼界大开。下一次,如果我接到一个为医药类产品写文案的任务,我就不会手足无措、脑洞空空了。
      写作不同行业的文案,积累词汇量的侧重点也有所不同,我们可以根据所处的行业,有的放矢地阅读相关的书籍。如果你要写房地产类文案,你应该读扬·盖尔的《人性化的城市》《交往与空间》,读中村拓志的《恋爱中的建筑》,从中能学到建筑、空间及其与人的心理、情感的关系,也能收获与之相关的大量词汇。如果你要写生活方式类文案,比如旅行、美食、家居文案等,那你的素材简直取之不尽,任何一个名家都不乏游记、美食评论留存于世,读读他们的散文集,绝不会空手而归。
      此外,不仅是书籍,各类纪录片、电影、歌词,都是积累词汇的有效途径。只要怀有一颗开放学习的心,生活中处处都是可模仿的对象。
      文章来源:《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》 苏芯
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