图2-2 微信公众号文案

图2-3 微博文案

2. 按广告植入方式的不同分类
　　软广告，即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告，例如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。用户不容易直接察觉到软广告的存在，因为其具有隐蔽性。而硬广告则相反，它是以直白的内容将广告直接发布在对应的渠道媒体上。
　　一般来说，企业会根据不同的情况选择投放软广告还是硬广告。如果企业需要高强度的品牌曝光来直接带动销售，那么企业一般会选择硬广告，但企业在仅需要增加品牌曝光的时候一般选择软广告。
3. 按文案篇幅的长短分类
　　长文案是1000字以上的文案，短文案则是少于1000字的文案。一般来说，长文案需要构建强大的情感场景，而短文案的目的则在于快速触动，传递核心信息。
　　另外，行业属性也会影响文案的运用。在价格较低、用户决策成本也较低的行业（如日用品、食品行业），短文案居多；在价格较高、用户决策成本也较高的行业（如汽车、房地产行业），长文案居多。
4. 按企业广告目的的不同分类
　　企业所有的新媒体广告文案都是为销售而服务的，但为了更好地区分文案类型，我们可以根据企业广告的目的将其分为销售文案和品牌传播文案。
　　· 销售文案：能够立即带来销售额的文案，如产品销售页中介绍产品信息的文案，为了提升销售额而制作的引流广告图等。
·　　 品牌传播文案：以扩大品牌影响力为目的而创作的文案，如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等，如图2-5所示。不同的文案类型有不同的写作方法，如销售文案要能立即打动人，并促使用户行动；而品牌传播文案则侧重于能否引起用户的共鸣，以促使用户自发传播。

　　文章来源：《新媒体广告设计》柳冰蕊　夏镇杰　韩江月主编