新媒体广告文案传播的特点

　　新媒体广告文案与传统媒体广告文案有共通性，但由于新媒体广告文案投放渠道的不同、用户阅读习惯的变化，新媒体广告文案传播的特点有所不同。
1. 发布成本低
　　传统媒体广告的发布成本动辄上百万元，而随着新媒体的兴起，企业的广告发布成本逐步降低，并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。图2-1所示为2013~2020年中国网络广告市场规模，结果显示，2013~2020年网络广告市场规模一直在不断增长，这说明很多企业已经将广告投放渠道转为新媒体方向。

图2-1 2013~2020年中国网络广告市场规模
2. 传播渠道及形式多元化
　　新媒体广告文案传播渠道包括但不限于微博、支付宝服务窗、微信公众号、QQ空间等，很多企业为了占据多个渠道，会将同一信息根据渠道用户的不同而运用不同的文案进行发布。
　　传播形式的多元化让广告不仅能以文字的形式发布，还能以图片、视频、游戏等多种形式发布，这让广告的呈现形式实现了多元化。
3. 更强的互动性
　　相对于传统媒体来说，新媒体广告文案传播不再是单向输出，用户可以借助微信、微博等社交平台直接与企业品牌方沟通、互动。例如，参与游戏互动获赠优惠券、通过新媒体获得更好的售后服务等。
4. 目标用户更精确
　　各新媒体平台的用户特征明显，比如，职场用户喜欢通过微信公众号和朋友圈获取和传播信息；而“00后”则更倾向于使用QQ空间、抖音、快手等社交应用，常用的视频网站则为哔哩哔哩网站。
　　另外，用户在新媒体上的各种行为均会被记录为数据，所以企业可以根据自己的目标用户有选择地进行相关信息的推送及广告投放，例如，针对家庭主妇推送生活用品。新媒体平台基于自身对数据的算法与处理，能针对不同人群推送不一样的信息。例如，淘宝根据用户的浏览记录、往期购买服装的风格类型、所购买服装的价格区间等推送对应的服装，以便更好地促成交易；今日头条根据用户经常浏览的资讯类型，有选择地推荐对应的内容。企业也可以运用对应新媒体平台的与自身相关的数据对不同的目标用户进行精准营销。
5. 文案易被用户再创作
　　2019年春节，电影《流浪地球》上映，影片中反复出现一句行车安全提示“道路千万条，安全第一条”。随着影片的传播，这句话衍生出了新的形式，如“健康千万条，睡眠第一条”“护肤千万条，科学第一条”等。“××千万条，××第一条”成为2019年的年度流行语之一。
　　新媒体广告文案更乐于让每个用户都能进行二次创作，并鼓励用户分享其二次创作的内容。
　　基于以上特点，新媒体广告对文案的要求相较于传统媒体广告更为大众化，更短、平、快。
　　· 短：文案能短则短，这样能够快速吸引用户的注意力，并将最核心的信息表达出来。
　　· 平：平实、亲近，新媒体的特性决定了品牌不能再高高在上，而要通过最平实、亲近的语言与目标用户进行有效的沟通。
　　· 快：因为传播的快速，新媒体广告文案的创作也要快，要及时跟进网络热点，快速产出优质内容。

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