图片与文字都是信息的载体，也都是广告文案的传播利器。通常而言，文案撰稿人只负责文字内容，设计版面、选择照片、设计风格和尺寸等则是美术编辑的工作。一个出色的广告离不开这两种工作人员的默契配合。不过，作为文案撰稿人，你总会遇到不得不用非文字元素来表达概念的情况。即便你不擅长视觉设计，也应该知道怎样把自己的文字创意视觉化。
　　美国广告专家罗伯特·布莱说：“成功的文案写手——我至少认识一个这样的人——都善于将自己的创意视觉化，不过他们的视觉概念与版面设计向来简单，原因可能是这些文案写手没有足以用来表达复杂视觉概念的绘图技巧，所以他们只用简单的线条小人和弯曲线条来绘制草图。相反地，艺术指导有能力制作精细的草图，所以他们设计的版面会比较精致、复杂。”
　　广告是文字与视觉概念合二为一的艺术。如果你想成为出类拔萃的广告文案撰稿人，应该努力克服自己不擅长绘画的短板，学会向同伴表达关于复杂视觉概念的想法。
文案实例
　　新百伦运动鞋视频广告文案之三
　　世界再嘈杂，匠人的内心，绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠予的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。
我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作。但是，这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。
——李宗盛

　　分析：这则新百伦运动鞋的视频广告文案用文字描述了制鞋匠人的平凡与伟大。充满画面感的文字与视频镜头相得益彰，加强了广告文案的整体效果。
经验加油站·广告大师金语
　　图片本身就是推销员。它们虽然占用了很多版面，但物有所值。图片的大小是由它们的重要性决定的。普通广告中图片的使用往往并不遵循什么原理，可能就是一时兴起的决定。但是，邮购广告中的图片可能构成销售成本的一半，你可以确信，使用图片的决定经过了深思熟虑，对很多广告活动也进行过方方面面的对比。
——美国著名广告文案专家 克劳德·霍普金斯