关于当代广告学术史的研究成果，主要内容如下。
　　一是对一段时期或某一年的中国广告学术史进行研究。在历年的全国广告学术研讨会论文集莘、博硕士论文、广告期刊以及新闻传播类文集、论著、期刊等中，既有部分文章的内容涉及了当代广告学术史的研究，也有以当代广告学术史为研究主题的单篇文献。《创新与开拓：中国广告理论探索三十年》是中国广告协会学术委员会编选的论文集，收录了2008年中国广告协会学术委员会年度会议论文32篇，与广告学术史相关的研究论文有丁俊杰、赵子忠的《中国广告观念三十年变化》，杨海军、于晓娟的《中国广告理论研究三十年回眸》，许正林的《新时期广告学研究30年的历史与现状》。王怡红和胡翼青主编的《中国传播学30年（1978-2008）》论文集（中国大百科全书出版社，2010）则收录了王凤翔的《中国大陆广告学研究30年（1978-2008）》一文，该文对1978-2008年这30年的广告学研究进行了分期，分成了“社会主义广告”研究时期（1978-1991）即广告学恢复与初步建设阶段（1978-1983）及社会主义商品阶段广告学发展时期（1984-1991）、市场广告研究时期（1992-2000）和学术自觉研究时期（2001-2008）三个时期，分别对各时期的学术成果、研究活动及学科建设等进行了探讨。这方面的硕士论文有涂妍的《改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律：以<新闻与传播研究>等五本期刊为样本》（江西师范大学，2011）、杨德倩的《从期刊学术论文管窥中国网络广告学术研究：基于CNKI的1997-2008中国网络广告学术论文文献计量和重点研究主题研究状况的分析》（北京大学，2009）、谭宇菲的《从广告专业期刊看改革开放以来中国广告观念之流变——以<中国广告>为例》（西北大学，2007）、公克迪的《中国当代广告事业研究：大陆部分（1979-2005）》（厦门大学，2006）、刘婷的《1981-2005，中国广告关键词解析》（上海师范大学，2006）、于静的《中国广告学术发展研究——1989-2003年广告期刊、论文统计分析》（东北师范大学，2004）等。新闻类期刊、广告专业期刊和大学学报是当代广告学术史的重要阵地，也刊载了一些这方面的论文。检索到的有刘英华的《知行道理辩章学术：中国当代广告教育与学术研究三十年回眸》（《现代传播》2009年第4期），祝帅的《新中国前30年广告研究的格局及其基本面向：1949-1979年间中国的广告学术论著的历史与分析》（《广告大观（理论版）》2009年第4期），吴琼、李凤成的《21世纪初我国广告学术研究态势分析：以<当代传播>（2000-2009）广告文献为研究样本》（《昆明理工大学学报（社会科学版）》20n年第2期），祝帅的《“实务导向”与“学科建设”：1992-2001年中国广告学研究的两种话语》（《广告大观（理论版）》2012年第4期）。丁俊杰教授的《我国广告传播研究的现状及趋势》项目则获得了2007年国家社科基金资助，是广告学学术史研究的一大突破。许正林、黄泠莅的《2012年中国广告学术研究综述》（《中国广告》2013年第2期）及李子的《20n年中国广告学术研究概览：基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析》（《湛江师范学院学报》2013年第1期）则是研究某一年的中国广告学术研究状况。
　　二是对期刊某一时期广告研究成果的再研究。如丁俊杰、初广志、李杉的《新闻传播期刊中广告学术研究成果再研究》（《现代传播（中国传媒大学学报）》2009年第6期），王红缨的《我国广告学研究阶段及主题变迁：对期刊广告学术成果的再研究》（《新闻知识》2013年第6期），张金海、陈玥的《未曾超越的超越：中国广告研究的整体回顾：基于期刊论文的实证分析》（《现代传播（中国传媒大学学报）》2012年第n期），顾亮的《大陆学术期刊中广告研究概览：以（现代传播>为例》（《科技传播》2009年第6期），康瑾的《交叉学科视角下的广告学术研究：2000-2009年CSSCI期刊广告文献分析》（《国际新闻界》2010年第9期），李国程的《<中国广告>20年主题元与作者源分析》（《市场论坛》2005年第6期）。

　　三是关于某一方面或某一种广告研究的综述。例如，肖玉琴的《国外倡导广告研究综述》（《广告大观（理论版）》2009年第i期），刘寅斌、肖萍、陈永的《网络广告研究综述》（《国际新闻界》2010年第n期），张傲的《公益广告研究综述》（《新闻世界》2013年第6期），黄合水、莫莉的《负面竞选广告研究综述》（《国际新闻界》2012年第3期），吕文澎、张岭的《论21世纪中国公益广告研究的新趋势》（《美中外语》2009年第5期），郭志菊、陈培爱的《中国古代广告研究述评》（《内蒙古大学学报（哲学社会科学版）》2009年第3期），祝帅的《“广告史”研究在中国：基于史学史视角的一种反思》（《广告大观（理论版）》2010年第2期），董婧、祝帅的《广告研究与中国广告业的发展——暨（广告研究>创刊五周年研讨会综述》（《广告大观（综合版）》2010年第n期）。
　　四是关于西方广告学对我国广告学理论发展的影响研究。如张金海的《20世纪广告传播理论研究》（2002）对美国的广告理论进行了梳理与总结，认为无论是研究方法还是广告理论，来自美国的是最多的，美国的广告理论是“我国广告理论的教科书”。
总之，迄今以中国当代广告学术史为研究视角的文献数量有限，仅有的研究也主要是以各类报刊的广告文献为研究对象，而研究中国近代广告学术史的文献就更少了。不过，当代广告学术史的研究文献，为本书开展近代广告学术史的探索从学理、研究范式及方法论上提供了支持。