中国广告承受不了中国品牌之重

　　纵观近五年来，广告公司营业额前五甲，鲜有本土广告公司的身影，北京未来广告公司、广东省广告公司、上海广告有限公司、北京国安广告总公司虽然紧随其后，但规模以及发展速度并不能与之同日而语。国际化背景下，本土广告公司中的翘楚也纷纷与国际广告公司展开了不同程度的合作，但合作的前景如何？在强大的资本力量面前，是否会被吞噬？国家或地区性的政策保护能支撑多久？他们掌控的排他性资源是否会保持既往的竞争力？世事难以预料，上海广告有限公司在和外资的合作中丧失了主动地位，就是显著的例证。媒介购买公司也都是外资的天下，实力媒体、传立媒体、星传媒体、浩腾媒体、凯洛媒体、优势麦肯，无不拥有绝对的人才优势、运营优势、市场优势、品牌优势和资本优势。我们不闭关锁国，但放眼看世界，国外广告公司或媒体公司的长驱直入直接带动着国外品牌快速扩张中国市场版图。国外广告公司和媒体公司牵着国外品牌、国外资本和先进的技术，对中国品牌构成了围猎之势，使得中国品牌的国际化之路艰巨而漫长。更糟糕的是，技术、品牌和资本联合，所向披靡，而广告则是先锋军，三路大军长驱直入中国市场，一个个民族品牌被外资“歼灭”：“洁花”洗发液、“孔雀”电视机、“豪门”啤酒、“光明”染发液、“金鸡”鞋油、“洁银”牙膏、“太湖水”啤酒、“凯歌”电视、“燕舞”收录机以及“熊猫”、“南孚”、“乐百氏”、“大宝”、“中华牙膏”、“乐凯”、“娃哈哈”、“汇源果汁”……曾经都是响当当的中国民族品牌，但被收购后，有的直接被雪藏，有的从民众的视野中逐渐消失，有的正经历着艰辛的历程。环顾四周，众多行业，满目尽是“洋”“洋”得意，民族品牌在中国市场显得势单力薄，何谈进军海外市场？民族品牌的“沦陷”使我们面临着垄断的威胁，我们已经有了国内大豆市场惨遭外资企业挟持的前车之鉴，因而更应该对外资的技术、品牌、资本“三军”保持足够的警惕。
　　中国民族品牌面临着前所未有的危机，中国广告承受不了中国品牌之重。

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