数字化互动广告传播的形式

　　步入数字互动时代，传统广告传播与营销发生了颠覆性变革，包括内容、形式、渠道在内的一系列营销组成要素发生了改变。传统媒体有限的内容容量与黄金广告时段，极大地增加了企业的营销成本，很难实现精准推广。而借助各种数字媒体，企业能够分析用户需求，实现实时、精准的定制推广，在提升营销效果的同时，有效改善了用户体验。
　　在数字互动时代，广告营销的逻辑是利用数字化技术对企业的广告营销进行改造升级，更为低成本、高效率地向目标群体传播产品及品牌信息。从传播渠道和受众群体私密程度来看，数字互动形式主要分为开放性的数字屏幕，以及私密性较强的移动终端与电脑网络。
（1）数字屏幕
　　人流量密集是数字屏幕的一大主要特征。营业厅中的电子屏，写字楼的LED显示屏，公交站、地铁站的电子屏，以及公交车、长途汽车内部的电子屏等是典型的数字屏幕。
（2）移动终端
　　移动终端的优势在于，它能够通过人们随身携带的智能手机、平板电脑等移动终端实时传播营销内容，而且呈现方式多元化，例如，二维码、短信、游戏、音频、照片、视频等，能够让用户获取企业的优惠打折信息，并使广大消费者方便、快捷地进行交易支付。
（3）电脑网络
　　电脑网络的数字互动广告传播方式可以分为两种类型：
　　第一种，营销人员主动式，营销人员通过E-mail广告或企业官方网站主动进行传播；
　　第二种，消费者主动式，消费者会在网络中获取各种信息，最为常见的就是在搜索引擎上搜索关键词，由于搜索结果的数量较多，消费者只会关注前几页（主要是1～3页）的内容，这就需要企业尽可能地根据目标群体的特征对关键词不断进行优化调整。
　　在广告泛滥的移动互联网时代，企业除了要确保广告内容符合消费者的需求外，还要尽可能地采用多元化的呈现方式，例如，横幅广告、漂浮广告、游戏广告、超链接广告、按钮广告等。与此同时，为了改善用户的阅读体验，应该避免使用冗长的纯文本广告，在文字中加入图片、音频及视频等往往能达到事半功倍的效果。
　　在传统媒体时代，企业在营销过程中不但要投入高额的广告成本，而且缺乏有效手段对营销方案进行考核。而在数字互动时代，技术快速的发展，为企业对营销方案进行实时监测提供了有效途径，后台系统可以实时获取用户数据、监测用户行为，从而找到用户感兴趣的内容，指导企业对营销策略进行优化调整，在控制营销成本的同时，提升营销效果。
　　毋庸置疑，以用户为中心是企业在数字互动时代进行广告营销的核心。营销人员需要更加接近消费者，精准分析用户需求，并为之提供定制内容，从而吸引用户阅读，甚至主动进行口碑传播。与此同时，还要借助平台提供的统计工具对营销方案不断进行优化调整，为用户带来更为优质的阅读体验。
　　利用数字媒体开展广告营销的一大优势在于，企业能够在互联网获取海量的用户数据，并通过对这些数据进行分析为广告营销提供有力的支撑。但由于用户数据的商业化应用，而引发的用户隐私被泄露的问题变得越来越突出，目前国内关于保护用户网络数据方面的法律法规尚未完善，未来广告营销产业要想真正走向成熟，监管部门就必须加快相关政策的出台进程，规范用户数据的商业化应用，为企业的广告营销提供制度保障。

本文章摘自书籍或来源于网络，如果您喜欢本文，请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站，如有侵权，请联系我们及时删除。

我们的服务项目

企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告

宣传片资讯

数字化互动广告传播的形式

我们的服务项目

企业宣传片

三维动画

企业会议片

MG动画

短视频