图1-2 实现互动广告的媒体渠道

（1）网络渠道
　　现如今，越来越多的广告主通过网络平台传播信息，原因在于，区别于传统广告只能实现单向信息传递，网络传播能够使企业与目标受众之间进行双向沟通。
　　网络传播具有以下特征：能够实现信息的大范围触达，不受时空因素的束缚，形式丰富，信息全面，精准性高，互动性强，能够减少营销成本。基于上述特征，无论哪种形式的广告，如网站页面的横幅广告、弹出广告、链接广告或者邮件广告等，在呈现给目标受众之后，只要能够吸引他们，就能促使他们在链接引导下登录企业的网站，了解企业及其产品更多的相关信息，并利用网络平台与广告主进行有效互动。
（2）手机渠道
　　全球移动通信系统协会（GSMA）的调查结果显示，2017年，全球手机用户人数达50亿以上。到2020年，这个数据将增加到57亿，在世界总人口中占75%。与此同时，智能移动终端应用与互联网应用之间逐步实现了无缝对接，随着发展，越来越多的企业将实现无线营销与网络营销的结合。
　　中国电子通信行业即将步入5G时代，手机网速进一步提高。从广告主的角度分析，实现品牌及商品信息的有效传达是其推广目的；从受众的角度来分析，所有用户都希望能够接收符合自身需求的信息。因此，5G时代的手机广告能够有效提高企业与消费者之间的互动性。
（3）数字电视渠道
　　在网络传播发展的带动下，电视渠道的信息传播也将更加注重互动性。企业将在电视渠道推出多样化的购物节目，并将营销推广信息融入其中，供受众根据自身需求自由选择，进一步刺激其消费欲望。
　　不同于传统电视媒体，数字电视的信息传播方式能够更好地对接观众的个性化需求，如果仍然采用传统的广告插播方式，容易引起观众的反感。相比之下，嵌入式广告能够与电影或电视剧的剧情融为一体，避免观众产生抵触心理，从而实现信息的广泛触达，并在不知不觉中达到品牌推广的目的。

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