数字化广告营销时代的来临

　　在数字化时代，广告营销环境在两个方面发生了深刻变革，一是广告媒介环境，二是受众接触媒体习惯。
　　广告媒介环境方面的变化主要表现在两个方面：一方面，传统媒体（电视、广播等）的数量大幅增长，新媒体（智能手机、移动电视等）不断涌现，使传播效果，尤其是传统媒体的传播效果不断减弱；另一方面，媒体从大众化朝分众化方向演变，媒介信息传播模式也从单向传播朝互动传播发展。
　　受众接触媒介习惯方面的变化主要表现为人们获取信息的核心渠道发生了较大改变，从传统渠道逐渐转移到了新媒体渠道。为了在有限的时间内获取大量信息，受众不再只关注某一单一媒体，开始在多个媒体间频繁转换。
　　受这两大变化的影响，营销人员要在广告传播模式方面投入更多的关注，对数字化时代的广告传播进行全新思考。
　　近年来，营销广告界大大小小的峰会无一不是围绕“数字化时代的品牌沟通”“数字营销革命”“数字化时代的广告传播”等主题开展的，通过这些会议，我们可以获悉两条重要信息：
　　第一，数字媒体革命正在席卷全球，在这场数字革命中，我国不仅没有落后，还在某些领域占据了领先地位；
　　第二，在这场营销革命中，百度、谷歌、腾讯等互联网公司、数据分析公司是引领者，甚至有些媒体预言，麦迪逊大街将失去广告业中心的地位，硅谷将成为新的广告业中心。
　　总而言之，在数字化时代，传统广告公司的生存空间正在被挤占，营销界、广告界的竞争变得越来越激烈，越来越多元化。
　　下面我们从戛纳广告节近年来表现出来的几大特点，对全球广告业的发展趋势进行探究。
　　超广告的品牌传播。戛纳广告节改名为“创意节”，这是前所未有之事。而戛纳广告节改名的原因正是品牌传播服务范围的大幅拓展，其范围从广告领域延伸到公关、设计等更广阔的领域。
　　创意要求更加实效。戛纳广告节迎来了如强生、联合利华、宝洁之类的广告大客户，增设了一个创意实效大奖，说明广告创意必须与品牌实战紧密结合，必须具有实效性，而不只是“精彩”“好看”。
　　数字与技术深入媒体。在戛纳广告节上，几乎所有的参赛作品都能看到数字的身影，因此，有人认为，戛纳广告节可以取消数字创意奖这个奖项。
　　通过戛纳广告节，我们看到了行业变革的紧迫性，通过日本电通的发展，我们对广告的传统认识取得了重大突破。日本电通有多重身份：品牌管家、日本政府与社会的设计师、智囊团等。在我国，广告行业也拥有巨大的纵向拓展空间。
　　随着数字新媒体的出现，传统的“入侵式”广告模式逐渐被抛弃，是否观看广告在很大程度上取决于观众的意愿。长期数据跟踪显示，自进入网购时代以来，消费者的品牌决策、购买行为发生了巨大改变。受媒介与受众双重变革的影响，传统的广告营销模式正在失去其应有的效用。
　　随着数字化浪潮的来临，广告营销行业正在经历结构性变革，传统的广告公司要想有条不紊地应对这场变革，就必须重新定位，明确变革方向。
　　根据历史发展经验，传统领域变革往往会衍生重要的历史转折点。现如今，在技术的作用下，整个广告行业都在发生翻天覆地的变化，从传统媒体（电视、广播等）到新媒体（智能手机、社交网络、数字电视等），广告营销平台或广告载体也在发生深刻的变革，整个时代呈现严重的“碎片化”特征。
　　业内人士认为，复杂多变的经济环境，再加上数字化浪潮的冲击，无论是有百年发展历史的全球广告业，还是经过了三十多年发展的中国广告业，都进入了一个非常重要的变革期。这场变革对广告进行了重新定位，如果广告人不能充分认识这种再定位，就无法对当下的广告做出准确的理解。对于广告创意、广告研究、广告业务来说，这种理解至关重要。因此，无论是在广告人的心目中，还是在现实生活中，广告都必须重新定位。

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