色彩在广告视觉传达中的作用是指色彩的功能及其对视觉与心理产生的作用，包括它们在明度、色相、纯度、对比度方面给受众留下的印象及其象征意义与感情特征。色彩在新媒体广告视觉传达中的作用体现在以下几个方面。
1. 色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别
　　在广告信息超载的现代社会，广告视觉传达最基本的要求就是引起受众的注意，使广告拓宽受众的视觉阈限。因此，广告设计往往采用色彩对比的手段，通过鲜明的配色效果给予受众充足的视觉冲击。
　　户外广告经常运用鲜艳的色调来突出广告效果。同时，色彩在广告中的应用也有助于受众的记忆。受众在百色杂陈的广告中注意到某则广告后，最先记住的往往是广告的色彩。在新媒体广告设计中，富有个性的色彩搭配容易引起受众的注意，使受众在色彩方面对品牌和产品产生深刻的印象，以此区别于同类产品或企业。周大生抖音广告如图3-16所示。

图3-16 周大生抖音广告
2. 色彩引起受众的情感反应
　　色彩具有情绪性和独特的艺术感染力。新媒体广告通过利用受众的心理状态，配以相应的色彩表现，营造某种特定的氛围，能够使受众受到某种特定情绪的感染，领悟到广告所要传达的主题和内容。
　　鲜艳的色彩（如红色、橙色）容易让人激动、兴奋；厚重的色彩（如黑色）常常让人感觉压抑；蓝色给人以辽阔、深远、宁静的感觉，其中深蓝色又代表着忧郁、悲伤，天蓝色能够让人心情平静，浅蓝色给人以清冷的感觉等。因此，新媒体广告设计人员使色彩作用于受众的心智、情感使其产生预期的反应，是新媒体广告达到宣传效果的关键点之一。
3. 色彩具有造虚功能相对于信息的真实传达，色彩是一种具有联想力的符号。色彩的联想力可以使人对于色彩所表现的事物的观感变得抽象。色彩具有造虚功　　能，就是指在广告设计过程中，通过不同的色彩表现，在受众心目中塑造出广告产品的抽象质量。这种抽象质量是指受众并没有直接接触到广告产品，却形成了对其质量的看法。
　　广告中色相、纯度的不同配合可以使人产生冷暖联想、轻重联想、强弱联想、华丽与朴素联想、愉快与忧郁联想等。这些联想作用于受众的大脑，就会使受众形成关于广告产品的综合印象。
　　例如，香奈儿、LV等奢侈品牌的广告很少运用高饱和度的鲜亮颜色，而是选取饱和度较低的颜色，给人以厚重感和内涵感。这些品牌的广告设计人员经常利用金、银等金属色来营造一种奢侈的氛围，如图3-17所示。通过这样的色彩搭配，这些品牌就在受众的心目中塑造了高贵华丽的产品的抽象质量。

图3-17 香奈儿产品广告宣传片