如何利用色彩表现广告的华丽感、亲切感和稳重感

　　表现广告画面的华丽感，除了利用有华丽感的图像和文字元素外，作为画面灵魂的色彩可在画面中起到点睛作用。采用富有华丽感的紫色、蓝紫色、蓝绿色、玫红色、深红色、棕黄色及黄色等，能瞬间赋予广告华丽的氛围。但这些颜色并不能确定画面的氛围，具体还取决于色彩的搭配方式。通常情况下，较深较暗的画面色调更能体现华丽的氛围，搭配使用的色彩不宜过多，且画面整体要色调统一，方能彰显其气质和魅力。

表现华丽感的效果
　　富有亲和力的广告画面是柔和的、随意的，且能使人愉悦舒适。要表现富有亲切感的广告氛围，通常采用饱和度偏低、明度偏高的色彩色调，规范有序的色彩表现方式更能打动受众的心。
　　暖色系的搭配更能体现广告版面的亲和力。明度偏高而饱和度适中的色彩表现给人以阳光、随意和柔软的感受，若在其中添加适量的对比色则能活跃版面氛围，但所采用的对比色的饱和度不宜过高，且明度不宜过低。通过营造积极乐观而美好的画面氛围，给人以身心愉悦的视觉感受和心理感受，才能引导互动交流，打动受众的心。

　　在一个广告版面中，稳重的视觉形态是非常重要的，飘忽的视觉氛围使人没有安全感，因而在色彩搭配时应注意色彩面积、位置的调节，以及一些中和色的运用，以稳重版面视觉重心。
　　深暗色调更容易给人稳重感，而在偏亮的色调版面中，色彩的应用方式则是决定广告版面稳重与否的重要因素。冷色系特有的意向特征给人庄重、沉稳、内敛的感受；深暗色调的沉重感同样能够赋予版面稳重感；而在整体视觉跳跃浮动的版面中，运用如黑色、白色、棕色、灰色等较中性的色彩对于稳定广告视觉重心及视觉氛围有着重要的作用。

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