二． 杂志广告的优势
1．特定的受众
　　大多数的杂志都是为某个特殊兴趣群体印制的，因此杂志广告应具有一定的选择性，可以针对某一群体进行商品或服务的宣传。这样不仅能使广告迅速准确地传播到目标受众，还能够针对目标受众进行系列性的广告宣传。
2．阅读频率高
　　电视和广播信息变化快，留存时间短，而杂志的信息量多，保存性非常好，因此杂志中的广告能够被多次阅读，从而加深了受众对广告的印象。此外，广告还可以利用杂志进行收集、发送礼券等活动，很大程度上提高了受众与广告的互动性。
3．图片精美
　　杂志的印刷质量相对于报纸要高很多，图片的清晰度也非常高，能够很好地展示商品的色彩和质感。此外，光滑细腻的印刷纸张也提升了产品的档次。
三． 杂志广告的设计要领
　　杂志的用纸通常会比报纸好很多，以铜版纸印刷见多，所以杂志广告的设计要更加讲究，版面也要更加灵活多变。杂志媒体一般会在封二、封三、封底、插页和内页提供广告位置，而版面也有整版、跨版、半版、1/3版、1/4版、1/6版等多种形式。
1．主题形象明确清晰
　　相比刊登于其他媒体上的广告，杂志广告的设计是最注重通过视觉化的形象表现在广告中，在画面中塑造出极具感染力的主体形象，充分发挥杂志广告的优势特点，这样做也是为了使广告达到精准推介商品和促进销售的目的。一般而言，杂志广告的设计风格，多以展示画面清晰、印刷精美的产品实物原形为主要手段来打动客户，如图3-4、图3-5和图3-6所示。

图3-6
2．版面分割结构合理
　　封面、封底作为杂志广告的设计重点，其创意应遵循单纯而集中的原则，画面的背景环境设计既要衬托出主题形象，还要注重标题的组合设计，保证广告信息的层次清晰且能有效地传达给受众。
3．风格统一色彩柔和
　　在现代杂志广告设计中，风格和色彩上注重视觉效果的整体统一性是最显著的特点，广告内容的传达要具备整体性强、表达清楚、层次分明等特点。设计师在设计过程中，标题、说明文字和图片务必通过合理的组织与编排有机结合在一起，并通过共性和关联因素，使文字和图形深度结合在一起，如图3-7、图3-8和图3-9所示。