广告根据不同媒体的推广分为线上和线下。一般线下指传统媒体(电视、杂志、户外、广播)。过去，在线是个人电脑的门户显示，如横幅和迷你网站。然而，由于技术更新带来的不同交互，在移动终端上有许多不同的技术展示。在线不再只是传统的在线。但是，无论是哪种媒体最终因技术而发展起来，判断一个广告或大型Campain好坏的标准仍然是以下几个条件。它们是品牌、产品、卖点和品牌延伸。

　　品牌——你有时间听听我的故事吗？

　　一个广告投放服务后，如果消费者不知道是什么品牌的广告，真的是一件非常不好的事情。即使想不出一个完整的故事，也要尽力让消费者尽快知道是哪家公司做的。大部分广告主都不愿意把自己的品牌名称赤裸裸的放在故事剧本里，因为他们认为这样会破坏整个创意的和谐，最后的三秒版还要赌，但其实这是很不靠谱的。除非你的品牌有很长的色调传播历史，比如褪黑素，你才会知道是前三秒。最近，打开网页时总是会出现弹出广告。一般人们会习惯性地点击关闭按钮，很少给你机会完成整个想法。为什么不把Logo放在开头，这样至少消费者可以知道哪个是广告，感兴趣的可以往下看。目前除了农夫山泉，我们从来没有看到其他品牌这样做。根据不同媒体的投放，需要思考如何安排品牌和产品的曝光顺序。

　　产品——你姓什么？

　　这是指产品的命名。一个好的产品名称很容易记住，也很容易传播。现在手机行业如果要生产低端机，营销人员会告诉你“青春版”这个词要在原来的基础上加，或者产品的改进版不是颠覆性的新产品，只要在后缀上加个S就可以了。一般我们先说产品的名字来描述产品，如果对方没有回应，我们会尝试从它的形象中截取视觉元素，重新介绍，但这其实是本末倒置。要用独特的名字打动人，再用视觉元素强化。比如你去买衣服，你会告诉别人是去阿迪达斯还是去三杠服装店吗？

　　卖点：——这是一款有着美丽泪痕的世界知名旗舰手机。

　　在手机上看了这么多广告，唯一能以最深的记忆畅所欲言的就是充电五分钟，通话两小时。卖点特别到位，让人一下子就能记住。旗舰，高性价比，高通骁龙，说实话，普通人还真不清楚这些是什么意思。如果一个卖点被说了之后发现普遍适用于其他任何企业，那么这个卖点就等于没有被说，因为大家都很熟悉。如果把“优秀旗舰”这句话照搬到小米、奇酷、乐视、三星甚至苹果，也是适用的。那你为什么还用这个卖点？品牌延伸——还是一样的配方，一样的味道。

　　讲一个熟悉的案例：007系列和侦探柯南。从1962年到现在(截至2016年上半年)，07系列已经有24部电影了，换了6个主演，但还是很受欢迎。估计就算主角电影再换，还是会很受欢迎。《柯南》到目前为止有700多集，还在更新中。这两个系列不变的本质就是除恶。随着时间的推移，对手越来越强，装备越来越先进，视觉效果越来越震撼。但不变的是招牌动作的框架和整体剧情，却成为了符合这个时代的元素。那些能出续集的作品基本保持了这种调性，成本很低。广告也是如此。定位确定谁在使用我们的产品，为什么？想清楚这一点，未来继续传播，品牌自然会广为人知。

　　这四点是衡量一个好广告的标准。无论形式还是创意，最基本的就是让人们知道它是什么广告宣传片。如果产品名称命名得当，加上独特的卖点，会让人更容易记住。虽然广告的最终目的是为了增加销量，但如果人们不被记住，又怎么会注意呢？最后一个关于品牌延伸的问题是不可避免的。现在的广告已经不像以前那样通过轰炸一个渠道来达到效果，产品使用后的口碑反响非常迅速。产品相对好的时候，广告会成为产品销售的推进器。如果产品本身不理想，即使广告做得好，也很快会被其他竞争产品所取代。如果上面提到的三个条件，即品牌、产品、卖点，都做得很好，那么广告的任务其实已经完成了。007系列这样的品牌很难打造，为了不让品牌被市场上的其他品牌压垮，它不断投入更多的资源。