同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。不会因为企业形象识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
2．差异性
　　企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如商业写字楼开发企业与旅游地产开发企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次，必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
3．民族性
　　企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”
　　塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势。灿烂的中华民族文化是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
4．有效性
　　有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用。VI是解决问题的学问，不是企业的装扮物。因此，VI要能够操作和便于操作。企业VI计划要具有效性，才能够有效地发挥树立良好企业形象的作用。首先在其策划设计必须根据企业自身的情况、企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。
　　企业在准备导入VI计划时，要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管要有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。

　　地产商业广告宣传片。