图2-1　VI的基础要素

1．企业名称
　　为了便于称呼和区别，企业有属于自己的专用名称。而为企业起名往往是一个既令人兴奋又让人作难的事情。这就像是为孩子起名，既要叫得响，又要不落俗套，还要能够拥有长久的生命力。
2．企业标志
　　企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家等为了便于信息传递而采用的图形符号。通过含义明确，造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。
专家提示
　　在广告宣传、装饰或一些特殊场合，需要强化标志认同时，可以采用标志的变形样式——经过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志特征进行延伸变化，其内容包括变形、空心、反白和线条化等。
3．标准字体
　　与标志一样，也是企业文化的一种象征。它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式的创新上，要顺应流传几千年的文字规则，笔画结构特征，适当进行添加或简化。值得注意的是，过分地装饰变化只能适得其反。在VI设计体系中、企业标准字的设计一般分为三类（见图2-2）。

图2-2　标准字体类型

4．印刷字体
　　在广告文案中，企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这也是要事先设定的。在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。
5．标准色彩
　　企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识。色彩可以吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。在通常情况下，标准色一般可分为两类（见图2-3）。

图2-3　标准色彩分类

6．辅助图形
　　被列入VI基础系统的辅助图形，是标志之外企业又一基本的识别形象。各种不同的商业地产企业，应根据其自身的需要来选择和设计具有不同特点和功能的辅助图形。同时还应考虑宗教信仰、风俗习惯等因素。因为宗教风俗等是产生传统观念的一个主要来源。许多的喜好和禁忌都由此而来，如狐狸在我国被视为狡猾、欺骗的象征，而在日本则是机智、勇敢的化身；菊花被意大利奉为国花，而在法国则是不吉利的象征。一般来说，辅助图形主要分为以下两类。
　　（1）与标志、标准文字密切相关，起着衬托和美化作用的，具有特定的视觉形象的标识性图形。
　　（2）一些企业（特别是商业企业）为了使自己的企业形象更活泼、更亲切，在广告宣传上更有吸引力，创造并推出的相当于吉祥物那样的图形。这些图形常常以卡通的形式加以表现，以拟人化的手法广泛地运用在企业的各种广告媒体中。
7．编排模式
　　企业的标志、文字在实际的各种应用设计中，不是以独立的、单个的形式出现的。它们是以群体的方式呈现在观众面前。并且按照版面的大小、疏密等形式编排和组合。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供了模式。使之在应用中更迅速、更规范。这种基本要素的编排与组合应具有鲜明性、特殊性和稳定性，如图2-4所示。

图2-4　要素编排与组合的特性

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式。
　　（1）标志同企业中文名称或略称的组合。
　　（2）标志同品牌名称的组合。
　　（3）标志同企业英文名称全称或略称的组合。
　　（4）标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合。
　　（5）标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合。
　　（6）标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
8．商标品牌
　　许多企业的产品都有着自己独立的品牌名称和品牌形象（商标），不同类型的产品品牌各具特色，甚至同类产品由于销售对象不同，品牌也不大相同。
9．象征纹样
　　象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大多采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈。常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感。
10．吉祥物
　　吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传，为企业专门设计创作的人物、动物植物等拟人动感形态。企业吉祥物造型的应用范围一般包括以下几个方面。
　　（1）二维媒体，如印刷品等。
　　（2）三维媒体，如影视媒体等。
　　（3）户外广告和POP[插图]广告等，如路牌、车体等。
　　（4）企业公关物品和商品包装，如赠品等。