1．标志的作用
　　（1）易于识别。易于识别是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志、商标符号更是数不胜数。只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来。才能够区别于其他企业的产品或服务，使受众对本企业留下深刻印象，从而提升了标志设计的重要性。
　　（2）领导地位。标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
　　（3）企业认同。标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨。只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
　　（4）信息覆盖。随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中。经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品，曾经受到的服务。从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
　　（5）与时俱进。标志确定后，并不是一成不变的。随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的演变都是生动的例子。企业经营方向的变化，接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要。总之，标志是适合企业并紧密结合企业经营活动的重要元素。

2．标志的分类
标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各个层次的形象。因此标志也可分为3大种类，便于人们在日常生活中的识别。
　　（1）公众机构标志。各国政府部门、各种国际性机构各都有着各自的标志，代表着各自国度、各种机构的精神面貌、文化信仰、服务职能。国徽、国旗等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。
　　（2）公共信息标志。公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标志，在规范的公共场所随处可见。公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。
　　（3）品牌信息标志。品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，如日常生活中常见的、有着深刻印象的中国电信、联想等企业标志。
商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。