开拓进取的数字营销黄金十年

　　黄金十年——中国数字营销十年演变史，本质就是移动互联网高速发展的十年。2009年，中国大陆发放了3G运营牌照，十年后的今天，5G时代即将到来。十年的时间，我们从“上网”还意味着一个特定的举动，进化到如今被移动设备到处所围绕，移动技术和设备的大发展推动了数字营销的演变。
　　万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论，本质是数字应用人群和时长的进化。从社会化营销、移动营销到网络视频营销、微博营销，再到电商、IP等，核心就是在跟随消费者的注意力和时长。媒体应用起起落落，但营销人只要关注用户人群以及时长这两个维度，就会看到未来具体的方向。
　　效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路。过去营销的核心一直是媒体和内容，用最好的策略，最好的创意和内容，嫁接到强势的媒体上。不论是纸媒时代还是电视时代，甚至早期互联网的门户时代，只要媒体的覆盖范围够广，就一定可以实现营销的预期效果。但这样的逻辑随着技术的到来而发生颠覆性的改变，今天我们看到的所有广告都是技术和数据在背后推动，使得整个世界变成数字化了。
　　数字营销的技术发展在过去十年中是由两个层级推动着。第一个层级是数字营销技术公司在推动；第二个层级是媒体在推动。十年间，从几百家的数字技术公司创立到今天我们看到的腾讯在做大量的线上线下结构；阿里巴巴将其内部的数据与营销相结合；今日头条完全是靠技术和数据在推动产品和广告往前发展。过去十年间技术公司的推动已慢慢变成核心媒体在推动，但未来，技术一定还会是数字营销的核心。
　　从媒介到广告主再到政策与案例，本书全面回顾了过去十年中国数字营销领域的发展，是奉献给业界的一份翔实的行业记录。作为行业从业者，我向虎啸奖组委会为这份工作所付出的努力表示致敬。

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