移动广告环境中的跨屏营销

　　移动营销是通过移动设备，实现不同营销方式的整合应用，将企业的产品及品牌信息传达给受众，通过营销活动的开展达到企业的推广目的。
　　实际上，移动营销的整合在实施过程中涵盖众多方面，除了移动终端应用平台中的横幅广告、全屏广告及其他广告形式外，还包括游戏植入广告、App推荐墙，以及移动设备应用相关的所有场景及其他因素，移动营销从业者应该充分利用移动设备，通过推出视频、音频等形式的内容与消费者进行交流互动。近年来，随着该领域的迅速发展出现了许多新的表现形式，并逐渐成为未来移动营销的重点发展方向。
◆电视广告与手机双屏互动
　　市场调研机构的统计显示，网络用户在看电视的过程中，同时使用智能手机的人在总体中达86%以上，在这个行为过程中，很多人会通过手机终端设备上的QQ、微信等工具与好友互动，或者通过搜索引擎浏览信息、通过社交网站参与互动等。
　　广告主在通过电视渠道传播信息时，可以发挥与微博、社交平台的协同推广作用，增强信息传播效果，实现电视广告与手机之间的互动。
◆整合多样化形式的移动营销
　　除了要提高信息的曝光量与点击率，移动营销在具体的实施过程中，还要综合运用多种信息表达方式与用户展开沟通，进而达到营销目的。
　　“声盟”是我国第一家通过声音开展营销的新媒体广告技术及服务提供商，该平台聚焦于发挥声音在信息传播中的作用，能够将广告主的信息放置在App或游戏开头，用声音投放广告，在不对用户产生干扰的同时，帮助广告主达到推广目的。与其他宣传方式相比，与场景相结合的声音能够实现良好的营销效果。
　　语音识别技术服务公司Nuance与包括苹果在内的多家知名企业达成合作。该公司研发的语音广告平台Voice Ads，使企业通过该平台能够开发出与受众进行互动的广告，在增加广告趣味性的同时，有效提升用户体验。该产品大大拓宽了广告商的发展思路，使其突破诸多因素的限制，以更加灵活的方式传播信息。微信公众号的信息推送同样是将多种信息表达方式整合起来实现的。除此之外，利用移动平台的优势，包括语音搜索、摇动、划屏等在内的互动形式，具有广阔的发展前景。
　　在用户应用手机或平板电脑的过程中，如果广告接二连三地出现，难免会对用户产生干扰。针对这种情况，移动广告公司LoopMe推出“广告收件箱”，用户可通过该按钮，把出现在应用屏幕上的广告集中放置到盒子中，将盒子移动到屏幕角落，并根据自身需求，获取盒子中的广告信息。
　　如今，LoopMe公司已经与亚马逊、本田等实力型企业达成合作，并为多家移动运营商提供服务。根据统计结果，看到应用界面配置LoopMe收件箱按钮后，点击该按钮浏览信息的用户占总体的5%～10%，比横幅广告的点击率高出9倍，且受其他因素的干扰较小。用户通过点击LoopMe收件箱按钮，能够及时了解商家的各类优惠活动，广告主也可通过这种方式取得更加理想的营销效果。
◆为真正的效果付费
　　如何判断移动广告是否取得了应有的营销效果？为给予观众自由选择的权力，谷歌推出TrueView In-Stream Ads视频广告，以YouTube为传播平台，这种广告的独特性体现在观众在广告播放5秒之后，可以选择继续观看或者跳过广告进入自己选择的视频节目，如果广播播放时间未达到30秒，广告主则无须付费。
　　《连线》杂志的创始主编、《失控》的作者凯文·凯利指出，在传统媒体时代，人们主要通过文字和书籍进行文化传播。如今，各类设备的屏幕成了信息传播的主要承载者，人们更加倾向通过媒体平台获取信息，人与屏幕之间的互动关系也开始加深。
　　以三星Galaxy S4为例，这款手机能够进行人眼感应，对人眼的动作进行识别，其实验团队正致力于对用户情绪进行辨别，从而明确用户的个人偏好。实现人与设备之间的互动功能，能够有效提高营销针对性，使设备屏幕能够根据用户的喜好呈现内容。
◆实物奖励
　　移动精准营销平台Pingcoo致力于实现手机广告与“实物奖励”机制的融合发展，使广告信息更容易被受众接受。与传统横幅广告及插屏广告不同，游戏玩家可以在关卡界面、暂停界面，或者在领取道具时得到广告主提供的实物奖励，如活动优惠券、现场体验入场券，也有可能获得知名品牌发放的礼品等。用户可通过观看广告，参与奖品领取活动。App运营方可通过这种方式获得更多收益，且不必担心用户流失，还能吸引更多用户参与，达到“一箭双雕”的目的。
　　还有一些公司运用近距离无线通信技术（Near Field Communication，NFC）进行营销布局。该技术是由索尼与飞利浦公司联合推出的，是一种非触式识别与互联网技术，能够在简便操作的基础上，实现设备之间的信息传递与数据交换。互动数字营销公司Razorfish推出“数字口香糖机”，用户根据提示信息投币，使用近距离无线通信技术设备进行感应，就能根据自身需求进行内容下载。另外，用户借助手机的近距离无线通信功能，可以对多种类型的NFC广告进行识别，并查询与获取相关信息。

本文章摘自书籍或来源于网络，如果您喜欢本文，请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站，如有侵权，请联系我们及时删除。

我们的服务项目

企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告

宣传片资讯

移动广告环境中的跨屏营销

我们的服务项目

企业宣传片

三维动画

企业会议片

MG动画

短视频