从原则上讲。广告策划的程序安排，应从营销实际出发，在广告策划中，由于企业营销实际、产品的广告基础、广告活动的内容重点不同，广告策划的程序不可能干篇一律，因而，我们这里对广告策划程序的介绍，主要是就广告活动的根规律而言。
(一)理论上的程序
广告策划的理论过程，主要可以分为四个阶段，即调查分析阶段、决策计划阶段，执行实施阶段、评价总结阶段。
1.调查分析阶段

　　这一阶段，主要是进行市场调查与分析研究。调查分析的内容主要包括企业产品的历史、现状、特点及营销状况，消费者的需求、动机及购买能力，市场的社会经济环境、对产品的容量及竞争状况，并根据市场调查所取得的资料进行分析研究，然后根据市场调查和分析研究结果写出市场调查报告，为企业营销和广告决策提供依据。
2.决策计划阶段
　　这一阶段，主要是对广告活动的整体过程和具体环节进行决策和计划。在市场调查、分析研究的狐期生，制订告战路。确定厂告目标。广告重人，广告地区，并以此为中心，决策广告策略，明确广告表现形式以及媒体组合，然后进行广告预算，并根据上述内容，制定、写作广告计划。
3.执行实施阶段
　　这一阶段，主要是执行并实施广告决策与计划，广告计划经过有关部门批准之后，广告人即可进行广告设计、创作， 制作成广告作品，非对广告效果进行事前测则定与评价，然后定稿并按计划实施发布。
4.评价总结阶段
这一阶段，主要是对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。广告作品发布之后，要运用各种方式对广告效果进行调查，并根据调查结果写出广告总结报告。
(二)操作程序
广告策划并无一定之规，多数广告公司，当其接受企业委托进行广告策划活动后，一般可以按照以下的工作流程来进行:

●成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰稿人、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等。
●制订工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
●向有关部门下达任务，包括向市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务，向媒体部门下达提供最新媒体资料的任务等。
●策划小组进行分析性研讨，这阶段的 工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
●策划小组进行战略决策性研讨，这阶段的工作包括广 告策划的战略规划阶段的全部内容。
●广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
●编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告策划文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核，对策划书文本进行修改等。
●将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户的意见，与客户就广告策划的内容达成一 致。
●将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告运动的效果进行必要的预测和监控。
●广告策划的总结，在广告运动(活动)按照广告策划的要求实施完毕后，对广告策划的工作进行总结并撰写用于存档的总结报告。