文字本质上是传递信息的媒介，表达清晰是其基本要求。一份有画面感的文案，在呈现给观众之前，需要把信息整理得整整齐齐，而不是制造一个迷宫，用文字把观众搞糊涂。

　　有一个技巧可以让你的文案表达得更清楚：当你描述一个产品或者一种情感的时候，尽量让你的文字“多走一步”。也就是说，在你写了一份你认为足够清晰的文案后，试着用更具象、更直观的词语再“翻译”一遍。

　　比如，如果让你描述一辆空间利用率高的车，你会怎么写这个文案？

　　文案

　　乍一看，奥斯汀比其他美国家庭用车都要小，但当你打开车门坐进去，你会惊讶地发现，这辆车竟然如此宽敞舒适。

　　文案

　　乍一看，奥斯汀比其他美国家庭用车都要小，但当你打开车门坐进去，你会惊讶地发现，这辆车竟然如此宽敞舒适。里面没有浪费空间，每一寸都可以利用。

　　文案

　　乍一看，奥斯汀比其他美国家庭用车都要小，但当你打开车门坐进去，你会惊讶地发现，这辆车竟然如此宽敞舒适。里面没有浪费空间，每一寸都可以使用，足够4个6英尺高的人舒服地坐在里面。

　　大部分文案在描述宽敞舒适的室内空间特点时，大概停留在A文案。观众可以在这份文案中读到宽敞的概念，却不知道究竟有多宽敞。稍微好一点的，就会止步于B文案，让观众知道宽大来自于不浪费每一寸空间。

　　但是一流的文案会想尽办法让文字信息足够清晰，充满画面感。与A副本和B副本相比，C副本明显更好。这是奥美创始人大卫奥美为奥斯汀汽车写的文案。太宽敞了，4个身高6英尺(约1.83米)的大个子都能坐下来，他们是一个具体的“参照物”，让抽象的宽大概念一下子有了画面感。

　　如果要表达劳斯莱斯坐垫的奢华，应该写什么？这是大卫奥格威的副本：

　　——垫用8头英国黄牛的牛皮制作而成，足以制作128双软皮鞋。

　　每一个字都是具象的：它需要“8头英国牛的牛皮”和“128双软皮鞋”来做劳斯莱斯的坐垫。写到这一点，并不暧昧。

　　如果你想描述一辆质量好的车，你会怎么写？

　　威廉宝伯在甲壳虫汽车的广告文案中写道：

　　沃尔夫斯堡的工厂每天生产3000辆甲壳虫汽车，这里有3389名检查员，他们唯一的任务就是在生产过程的每个阶段检查甲壳虫汽车。每50辆甲壳虫汽车中就有一辆会一直出故障。每天超过生产车数的检验人员数量和极低的检验通过率，让模糊的好车质量概念变得清晰。

　　作家余华曾经说过，他对语言只有一个要求，那就是准确：

　　一个好的作家应该像地主压迫长工一样充分发挥他的语言。鲁迅就是这样一个作家。他的语言和核能一样，体积小，但能量无穷。作家的语言永远不应该成为一堆煤，即使堆得像一座山，它的能量依然有限。

　　只有文案能够用文字准确传达信息，他的文案才能摆脱模糊的迷雾，呈现出透明的质感，更容易被观众理解、吸收和记住。

　　创视优品免费提供企业宣传片报价。