一.广告标语。

　　广告语，又称广告口号，是最常用的广告语言，在广告传播中发挥着独特而重要的作用。广告口号是对广告商品信息的简明概括或对广告主企业理念的简明阐释，或两者兼而有之。口号易于传播和记忆，是广告业务的重要组成部分。甚至与企业品牌一起，构成了企业宝贵的无形资产。

　　1.广告标语的特点。

　　(1)简洁，内涵丰富。广告标语总是试图用较少的文字表达最丰富的广告信息。为了便于记忆和传播，广告标语在很多情况下不能和广告标题一样，为了吸引大众而故意增加悬念。广告标语往往是肯定句，是对广告产品和广告主的高度概括。就像品牌一样，它的内涵可能涉及广告主的方方面面，这是广告主独有的。例如：

　　没有不能愈合的伤口(创可贴创可贴广告)。

　　永远的绿色，永远的秦池！(秦池酒广告)

　　好，大家，真的很好！(郝迪洗发水广告)

　　真诚到永远！(海尔电器广告)

　　国际化家庭的解决方案！(IBM网络服务广告)

　　喝可乐，给生活增添味道！(可口可乐广告)

　　很可乐，中国人自己的可乐！(非常可乐广告)

　　27曾净化(稳健纯净水广告)。

　　英特尔奔腾处理器赋予计算机奔腾“内核”。(英特尔广告)

　　农夫山泉有点甜。(农夫山泉广告)

　　好酒，可以喝一点。(九韶半城)

　　突破欲望，勇气第一。(百事可乐广告)

　　(2)生动有意义。广告的语言总是力求生动、有趣、真诚和感人。三言两语，一句话，将产品特色生动展现，令人惊叹。这也是广告标语的魅力所在。例如：

　　路遥知道马力，久而久之就会看到“跃进”。(跃进汽车广告)

　　滴滴香浓，意犹未尽。(麦咖啡广告语)

　　钻石永存，一颗钻石永存。(戴比尔斯钻石广告)

　　千里情缘，一线相连。(ATT公司10810中国台湾广告语)

　　当太阳升起时，我们的爱将永远持续。(孙珅口服液广告)

　　(3)精准定位，吸引目标受众。广告语对广告产品信息的概括是基于产品的定位，在语言和语气的运用上考虑到了这一点，使目标受众感到亲近，容易接受。例如：

　　金狮——男子世界。(金狮产品广告)

　　强大的洗衣机，对妈妈的爱。(伟力洗衣机广告)

　　只在嘴里，不在手里。(MM巧克力豆广告)

　　牛奶又香又丝。(德芙巧克力广告)

　　清澈见底。(雪碧汽水广告)新一代的选择！(百事可乐广告)

　　(4)相对固定，加强沟通。广告标语不同于广告标题，应相对固定。因为广告口号总是和品牌联系在一起，形成了品牌-口号-商品-企业的关联。如果你随意更改，会损害这个形象的完整性，广告商也会损失惨重。相反，广告主要增强广告口号意识，经常在不同场合传播广告口号，增强公众对广告口号的记忆和理解，这将有助于企业形象的树立。

　　2.广告标语创作原则。

　　(1)简洁明了。广告口号力求简洁明了。如阿迪达斯广告：“没有什么是不可能的”。再比如潘泰克品牌alter  pen的广告：“一笔勾销”。

　　(2)朗朗上口。广告标语要易读易记，用词要流畅。比如维维豆奶的广告：“维维豆奶，玩得开心”。再比如飘柔洗发水：“头皮屑消失，头发更加突出”。

　　(3)明确兴趣广告的口号应该向受众展示他们关心的兴趣点。比如法国一家印刷厂的广告：“除了钞票，什么都印”。再比如标语：“牙齿好，胃口好！”再比如奥尔巴赫百货的企业形象广告：“百万企业，微利”。

　　(4)耐久性。广告口号要考虑时效性，最好是永久伴随品牌。比如：“可口可乐，势不可挡的感觉！”

　　3.广告标语创作的主要方法。

　　(1)英语口语。比如雀巢咖啡：“味道好极了！”又如娃哈哈营养液：“喝了娃哈哈，吃了就香！”再比如小鸟手机的广告：“小鸟手机，手机里的斗士”。

　　(2)夸张。比如在一个矿泉水广告中，“寿星喝矿泉水，扔掉拐杖，比健美还棒”。再比如一个化妆品广告：“今年20，明年18！”

　　(3)对抗法。如燃气具：“蓝火，深情！”又如绿野洗发水的口号：“元夜的清新，水晶的顺滑”。又如瓦格纳的服装口号：“长夜如诗，衣如梦”。

　　(4)平行度法。比如一句公益口号：“选择宽容，就是选择珍惜情感；选择宽容意味着选择依附于一切；选择宽容，就是选择对他人最好的照顾。”。

　　(5)双关法。比如一家理发店的口号：“新职业从零开始，一只手把旧现象铲平”。

　　(6)和声法。比如一家酱菜的广告语：“‘酱’出名，传统好喝”。再比如摩托车：“骑(其)无穷”。再比如李宁品牌运动鞋的口号：“一步一步赢”。还有一句餐厅口号：“钱柜，举起我的杯子，我问明月，使三人为饮(影)”。

　　(7)循环法。比如“、贾”。再比如韩国现代集团：“现代科技，现代科技”。(8)比较法。一句臭豆腐的口号：“臭名昭著又香”。

　　(9)顶升法。比如丰田：“车到山前必有路。有路就有丰田！”再比如：“贾加进家家，家家爱贾加！”

　　(10)预言法。三九胃泰医学：“年年平安，三九胃泰之诺！”

　　二.广告附件

　　广告附件是广告文案的附属部分，是对广告内容的必要说明和进一步补充说明。主要由商标、商标名称、公司名称、公司地址、电话号码、价格、银行账号、权威机构认证标志等组成。例如，大卫奥吉尔维的施韦普斯奎宁柠檬水广告文案附件：

　　如果你喜欢这个广告，但没有尝过苏伟思，请寄一张明信片，我们会做适当的安排。

　　到：纽约东六街30号，舒伟思。

　　广告附件是广告文案不可分割的一部分，在促进销售方面发挥着重要作用。1.广告一般不会列出以上所有内容，应根据广告目标和媒体选择进行选择。

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