从2019年上半年高频使用的BGM来看，孩子气、低幼版的音乐更受青睐，尤其更受女性用户青睐——彼得潘综合征主宰了抖音流行文化。
　　此外，洞察数据发现，BGM能不能火，不仅看旋律，还要看“抖感”。大部分流行BGM画面感强烈，场景化、节奏性强，适合配舞。比如，四四拍的歌曲更契合流行趋势，虽然歌词不文艺、很直接，但足以让人脱口而出。
　　如今，短视频已成为人们发现音乐、触碰音乐的核心平台之一。数据显示，2019年1～5月，抖音乐库上传的音乐作品已经超过100万首。带音乐的作品数占总作品数的82.5%，并呈逐月上升之势。
1．音乐让短视频更具传播力
　　研究发现，对比大盘数据，音乐可将短视频的播放量、互动量提升20%左右。
　　相对于普通视频，音乐对商业视频的影响力更大。据统计，音乐对广告视频播放量、互动量的提升最高达300%。可谓选对一首BGM，广告就成功了一半。
　　不过目前音乐在广告视频中的应用比例远低于音乐在普通视频作品中的比例，这一点值得品牌商和创作者更多关注。
2．热门音乐集中头部，走红抖音全凭实力
　　抖音音乐作品的流量头部集中现象明显，总播放量前10%的音乐日均播放量为剩下9成作品的1859倍。头部音乐作品显然获得了更多的注意力。
　　但是从粉丝量来看，Top音乐创作者粉丝量依次为：@陈雪凝（870.8万）、小潘潘（173.4万）、丁芙妮（146.1万）、音阙诗听（271.8万）、HigherBrothersWorldWide（29.1万）、Ariel李昕融（27.8万）、乐华娱乐（12万）、王理文（2.2万）、声韵文化（1.1万）、看见音乐（1万）。
　　Top 10的音乐创作者中，仅有4位的粉丝数量达到百万，而音乐视频的首发者中更是无一百万粉丝达人。这可以理解为：热门音乐的产生与音乐作者或首发者粉丝量没有强关联，一首歌想在抖音中走红还是要看音乐作品本身的力量。
　　音乐毫无疑问已经成为抖音的“必需品”，在内容生态的快速发展下，抖音音乐显现出对品牌营销的强大影响力。
（五）专业KOL赋能母婴营销
　　拥有良好教育背景的90后女性已经成为母婴品牌的主力目标用户，她们正值婚育当口，对母婴、教育的兴趣高涨。
　　数据显示，90后女性对母婴品类的关注度为：玩具27%、安全座椅25%、童车23.4%、童床12%、营养辅食6.4%。
　　她们是很多母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧，主要关注的账号为@年糕妈妈、@育儿女神蜜丝懂、@芒果主播雪儿妈等。
　　也正是在这种背景下，在母婴领域，KOL的专业性最受关注。
　　母婴用户人群对科学育儿知识的获取有大量需求，但孕产、育儿知识来源庞杂、可信度难辨等问题是用户最大的痛点。
　　优质达人很好地解决了这些痛点，他们不仅关心宝宝的健康成长，同时还关心宝妈的身心和生活，凭借专业、可信赖的行业背景、知识源，为妈妈用户提供优质内容。
　　平台和MCN机构在不断培养“母婴红人”，其中“专业性”是核心。这些KOL基于科普内容，建立起全面的知识库，给妈妈提供更全面、更体贴的服务，帮助妈妈们轻松带娃，快乐生活。

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