图5-13 抖音暂停直播功能的消息

　　后续虽没有公布直播功能将于何时重新上线，但如今，抖音直播功能已经悄然恢复。在直播的模式上，抖音依然保持了非秀场模式的套路，以粉丝点赞作为排行，侧重达人与粉丝之间的互动性。按照一款应用的生命周期节点来分析抖音的话，对于抖音“嫁接”直播，还有3个问题值得思考。
1. 内容把控问题
　　在2016年爆火的网络直播，同期因低俗备受诟病。因为模式单一，内容低俗，直播在进入2017年后逐渐沉寂。2017年年底，直播答题换上“马甲”重出江湖，但好景不长，火热的背后，是缺乏监管而带来的风险和不良社会影响。
　　随后，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目，浇灭了直播答题重现直播盛景的雄心。内容监管，对于开展直播的平台来说是个严峻的考验。
　　从2018年开始，短短半年时间，今日头条已经被约谈、道歉至少三次。如若此时直播再“踩雷”，会得不偿失。这背后，需要强大的内容监管机制，而不仅仅是直播间里弹出的“直播内容严禁包含低俗”的提示所能解决的。
2. “去中心化”的抖音和“中心化”红人直播之间的违和嫁接问题
　　早在2017年，抖音就曾公开表示，抖音直播一不做秀场，二不会有纯职业主播。抖音方面表示：“从抖音出发我们希望直播更多承担达人和粉丝互动交流的作用。做秀场会很有可能达不成这个目标。”
　　按照当时的布局，直播内容要区别于一般秀场直播，带有抖音自身的特点。由此可见，抖音已经想到了与直播的牵手会有种种“违和”问题。因此，抖音希望尽量保护抖音的风格不受直播的影响。这也就不难解释，为什么抖音的入口隐藏深，信息流里不出现直播，直播界面很不“友好”等行为了。
3. 如何创新玩法，避免透支流量？
　　“直播内容抖音化”又引出了第三个问题。iiMedia Research在2018年年初给出了一份数据：2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；相比2016年、2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。这份数据还给出了一个方向性预测：互联网直播的“娱乐性”特征将逐渐向“工具性”特征转化。比如，“开箱直播”、在线抓娃娃直播、“淘宝直播产业化”等一系列模式，都是这一过程的代表。
　　直播开始谋求向“推介平台”的工具化方向转化，将较低附加值的“娱乐需求”调整至高附加值的“功能需求”。但在这一点上，如果“老铁666”时代的主播思维不改变，跟不上“工具性”特征转向，那么商业模式和玩法在两年前的“直播混战”中已经穷尽，这一轮直播的“回头路”有没有必要再走？
　　综上来看，目前热门直播在抖音中还处于“低到尘埃里，找都找不见”的状态，未来想要成为变现主力，还有一段较长的路程要走。