抖音短视频用户运营:实现粉丝的增长-创视优品

抖音短视频用户运营:实现粉丝的增长

  •   用户运营的核心是对用户进行精细化管理,同时做好粉丝的运营和互动,要重视粉丝互动,但不要试图讨好粉丝,坚持个性但要有统一的风格,要把粉丝当成你的朋友。粉丝不只是帮你转发、评论和点赞,更重要的是如何在抖音上带着粉丝一起玩,这样才能形成自己的“社群”,凝聚一群价值观相同,能帮助你成长的好友。
    一. 注重粉丝的互动
      “抖商”在做用户运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户,比如小任务或小奖励,如“帮我点个心,我下一个视频录什么给你们看”;或者“给我转发,我送你们什么礼物”等。总之,抖音运营者要通过标题和评论区多与用户进行互动,引起用户持续关注你的内容。
    二. 合适的更新频次
      在发布抖音短视频时,建议大家的发布频率是一周2~3条为基本,然后进行精细化运营,保持视频的活跃度,让每一条视频都尽可能地上热门。至于发布的时间,为了让你的作品被更多的人看到,火得更快,一定要选择抖音粉丝在线人数多的时候进行发布。
      据统计,饭前和睡前是抖音用户最多的使用场景,有62%的用户会在这段时间内看抖音;10.9%的用户会在碎片化时间看抖音,如上卫生间或者上班路上。尤其是睡前和周末、节假日这些时间,抖音的用户活跃度非常高。建议大家发布时间最好控制在以下3个时间段,如图3-24所示。


    ◆图3-24 抖音发布时间的建议
      同样的作品在不同的时间段发布,效果肯定是不一样的,因为流量高峰期人多,那么你的作品就有可能被更多人看到。如果用户一次性录制了好几个视频,千万不要同时发布,每个视频发布时中间至少要间隔一个小时。
      另外,发布时间还需结合自己的目标客户群的时间,因为职业的不同、工作性质的不同、行业细分的不同以及内容属性的不同,发布的时间节点也都有所差别,因此用户要结合内容属性和目标人群,去选择一个最佳的时间点发布内容。再次提醒,最核心的一点就是在人多的时候发布,得到的曝光和推荐会多很多。
    三. 积极回复粉丝评论
      在运营抖音时,很多人只是把自己当成内容的生产者,他只是做了自己喜欢的事情,但并没有做用户喜欢的事情,所以这些人通过优质内容让粉丝增长到一定程度后就会遭遇瓶颈,同时粉丝增长的速度变得非常缓慢。或者说,有些运营者非常狂妄,因为他从来没有回复任何人的信息,这会让粉丝觉得自己没有被重视,因此后续就不会再看他的作品。
      所以,我们一定要从内容、私信和评论这些方面出发,做好抖音的用户运营工作。例如,“西域行者-自由人”抖音号,虽然点赞和评论不多,但作者都给予积极回复。
    四. 主动设置互动话题
      话题有很好的引导和引流的作用。例如,由“京东家电情报员”抖音号推出的“#京东空调宅家玩出趣”话题,不仅达到了530多万的播放量,而且还能让广大用户参与视频互动,提高用户黏性和活跃度。
    1 参与话题挑战
      参与抖音话题挑战的方式主要有以下4种。
    2 发起话题挑战
      “抖商”想要让自己的短视频作品得到大量曝光,发布的时候加入话题是必不可少的,下面介绍具体的操作方法。
      (1)进入抖音首页,点击下方的“+”号,如图3-27所示。
      (2)跳转到视频拍摄界面,可以在此点击红色按钮开拍短视频,也可以点击“上传”按钮上传拍好的短视频。
      (3)以上传视频为例,进入手机相册,选择相应的视频文件。
      (4)执行操作后,即可上传视频文件,并进入剪辑界面,根据需要选取合适的视频范围,点击“下一步”按钮。
      (5)根据需求添加道具和特效,设置封面和背景音乐等,点击“下一步”按钮。
      (6)进入“发布”界面,在标题文本框中输入标题后,再点击“#话题”按钮,[插图]输入相应关键词,即可添加话题;[插图]也可以直接选择下方提示的热门话题来参与。
    专家提醒
      在输入话题关键字的时候,如果提示还没人发起过该话题,那么用户可以点击右下角的“发起话题”按钮,即可发起新的话题。
      (7)添加多个话题后,点击“发布”按钮,即可发布短视频,然后点击相应的话题标签,如“#延时摄影”。
      (8)执行操作后,即可进入相应话题的主页面,点击下方的“参与”按钮即可参与该话题挑战。
      很多用户有参加抖音上的挑战赛,“热梗”也玩了不少,视频都是原创,制作还很用心,但为什么就是得不到系统推荐,点赞数也特别少?一条视频想要在抖音上火起来,除“天时、地利、人和”以外,笔者还总结了两条最重要的“秘籍”,一是要有足够吸引人的全新创意,二是内容的丰富性。要做到这两点,最简单的方法就是紧抓官方热点话题,这里不仅有丰富的内容形式,而且还有大量的新创意玩法。
      抖音上每天都会有不同的挑战,用户发视频的时候可以添加一个挑战话题,这样优秀视频就会被推荐到首页,会让你的视频曝光率更高,也会引来相同爱好者的更多点赞与关注。用户可以通过“抖音小助手”的精选视频来分析这些获得高推荐量视频的内容特点,学习他们的优点,从而改进自己的不足。
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