抖音短视频是一个什么样的平台

　　如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势了。在众多短视频平台中，抖音因其巨大的流量、年轻的用户，以及不可估量的商机而脱颖而出，成为各大品牌入驻短视频平台的不二之选。那么，抖音究竟是一个什么样的平台呢？本节将为你揭晓答案。
一．抖音是什么
　　抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，如图1-1所示。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。

图1-1 抖音App
　　抖音的slogan（口号）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。
2018年6月12日，抖音对外公布国内日活跃用户达到1.5亿，月活跃用户超过3亿。数据迅速传遍全网，可以肯定的是，抖音的势头比此前预测的还要好。这款产品用不到3个月的时间，完成了超过8 000万的日活跃用户增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营的红利期。图1-2所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，可以看到2018年其整体数据攀升幅度很大。

图1-2 “抖音”移动端搜索量
　　现在市场上同类短视频App有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首先来简单了解下它的平台特点和优势。
1. 平台特点
　　抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户，85%以上的用户是“95后”和“00后”人群，因此内容更加潮酷和年轻。
专家提醒
　　品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的性格。
在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，而抖音更加“高大上”和酷炫。
2. 内容特点
　　抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有些其他才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如图1-3所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App中脱颖而出，关键之一就是这些好玩又有趣的视频内容。
　　其实，很多其他App也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如图1-4所示。而抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。

图1-3 抖音平台上有趣的创意短视频
　　以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说，每天无聊时打开抖音App就能看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生活增添很多乐趣。同时，当用户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的大片作品，秀出自己的高颜值和才艺，满足表现欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多有趣的朋友，所以说抖音能“火”也是一种必然。

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