抖音短视频是内容为王的世界

　　抖音平台越来越成熟，加入的人也越来越多，竞争也越来越激烈。而如今抖音上最有竞争力的就是优质内容。只有好内容，对粉丝才有吸引力，对平台才有价值。如果你不能持续输出优秀的内容，那么无论你多么红，多么会营销，粉丝都会头也不回地离开你。抖音是一个内容为王的世界，没有优质内容，一切都是空谈。
　　抖音上有很多高颜值的美女和帅哥，他们凭借着优越的外形条件虏获了一大批粉丝，但也有一个人，连脸都没有露过，却赢得1.5亿赞和两千四百多万粉丝，他就是“黑脸V”。不靠颜值依然能够大红，“黑脸V”的成功秘诀是什么呢？答案就是内容。
　　【案例：不靠颜值靠内容，“黑脸V”收获1.5亿个赞】
　　“黑脸V”从出现在抖音平台开始，就一直保持着神秘感，他不仅从来没有露过脸，就连网上关于他的资料也很少。在抖音这个聚集大量高颜值网红的平台上，“黑脸V”不露脸缺靠着出色的内容脱颖而出。
　　“黑脸V”的视频被粉丝们称为“技术流”，因为他很喜欢在视频中运用各种视觉特效，比如用筷子夹汽车，把足球变成狗，把千纸鹤变成真正的鸟儿或者让人瞬间移动等。这些有趣而且创意十足的视频，让粉丝欲罢不能。
　　“黑脸V”的成功让我们看到了内容的重要性，他的成功生动地算是了“内容为王”这四个字。有优质内容，你还怕自己不红吗？
　　“内容为王”的内涵
　　“内容为王”这四个字的字面意思很好理解，但是它的深刻内涵却很少有人能真正明白。那么，到底什么是真正的“内容为王”？这四个字的又代表了什么呢？我是这样理解的：
　　①在抖音平台上，只有优质的原创内容才能生存，只有坚持做原创的账号才能生存。
　　②优质内容必须有专业性，只有立足于专业领域，用心服务目标粉丝群体，才能在抖音平台上获得一席之地。没有专业、优质内容的账号，会被平台和粉丝“抛弃”。
　　抖音红人“M哥”从翻唱开始，一路走到了原创，最终成为了官方认证的“抖音音乐人”，她的成功历程充分反映出了专业的重要性。
　　【案例：“M哥”从翻唱到原创，靠专业持续走红】
　　抖音上有一位叫做“M哥”的音乐达人，她曾进入过抖音“2018年上半年人气榜”前10位，现在也是一位人气超高的红人。她的走红源于翻唱，一首《我的将军》让她红遍抖音，人气和知名度甚至达到了超越原唱的地步。但这首翻唱歌曲对她而言只是一个起点，随后她又推出了一系列新的翻唱歌曲和原创歌曲，并一直坚持推出原创作品。现在她已经被抖音官方认证为“抖音音乐人”。坚持创作优质而专业的内容，是“M哥”持续走红，粉丝量不断上升的根本原因。
　　③我们要保证优质内容的数量，如果想要走得更远，只有一两个爆款视频是远远不够的，爆款视频可以帮我们打开知名度，只有持续生产优质内容才能支撑我们持续涨粉，保持知名度。所以，我们必须保证内容生产的持续性和稳定性。
　　优质视频内容必备的特质
　　了解了“内容为王”的内涵，我们再来看看优质视频内容必须要具备哪些特质。
　　①优质视频要有可看性
　　可看性是指视频吸引人的程度，和观看价值的高低。要使视频具备较高的可看性，我们就要真知道粉丝想看什么，并满足他们的需求，只有这样才能引发粉丝的共鸣，获得他们的关注。因此，作为抖音账号的运营者，我们必须了解自己的粉丝。
　　另外，我们还要让自己的视频内容做到“有趣”和“有用”，有趣的内容吸引粉丝关注，而有用的内容则可以增加粉丝的粘性和忠诚度，因为他们可以通过我们的视频学到一些东西。
　　②优质视频要有自己的调性
　　所谓调性，就是格调、风格，我们做抖音号必须要有自己的风格，因为风格是一个明显的标签，它能让粉丝在多如牛毛的抖音账号中一眼看到，并且能很快知道我们的账号是做什么内容的。比如说，我本人是一位企业咨询顾问和短视频创业导师，所以我的视频内容都是围绕职场和创业展开，“职场导师”和“企业管理”是我抖音账号的调性。
　　【案例：找对调性，“邢涛老师”成粉丝职场导师】
　　我的抖音账号“邢涛老师”主要针对职场人士和创业者，我通过答疑解惑的方式，为粉丝们答疑解惑。我在每个短视频都会讨论一个职场问题，或者企业和团队管理问题，并给出问题的解决方法和得体的应对方式，很多粉丝看了以后都觉得受益匪浅。我还在自己的视频中加入了购物车链接，链接中推荐了相关书籍，有学习需要的粉丝可以直接购买。
　　一提到我的的抖音账号，粉丝们首先想到的就是“职场法则”和“管理知识”，因此我的视频调性就是“职场导师”和“企业管理”，当粉丝遇到职场问题时，就会来看看我的视频或者在评论和私信中向我咨询。
　　清晰地内容调性让我的的抖音账号与其他职场号之间形成了差异区别，也能让粉丝们产生比较深刻的印象。

　　做内容要学会“蹭热点”
　　要做出优质的抖音短视频，就离不开“蹭热度”，追热点也是很多抖音账号的日常。不过，热点也不是随便乱蹭的，时机和“姿势”都很重要。
　　比如，《嘴巴嘟嘟》这首歌火了以后，很多人都跟风发布视频，第一批跟进模仿的视频都获得了比较好的播放量和点赞量，传播效果很不错。可是第二批和第三批跟进的视频就没有能够获得比较好的传播效果。所以，“蹭热点”的时机是相当重要的，宜早不宜迟，必须要抢在第一时间制作和发布热点相关的内容。
　　【案例：找对姿势“蹭热点”，同一个题材也能玩出不同花样】
　　“蹭热点”的姿势也很重要，还是以《嘴巴嘟嘟》这首抖音神曲为例，很多人翻唱这首歌时要么纯唱歌，要么边唱边跳，大多千篇一律，没有什么特别的创意。但是抖音账号“琪琪麻麻”和“双儿”这两个账号发布的视频却别具一格。

　　“琪琪麻麻”的视频中，妈妈把孩子的嘴巴画成一只可爱的卡通驴，孩子唱歌时，小驴的嘴巴也随着音乐一张一合，十分可爱。而“双儿”的视频中，则是与一个黑人和唱《嘴巴嘟嘟》，反差效果十分强烈，黑人的视频来自外国的视频网站，但双儿却把它“拼接”到自己的视频中，这种做法很有创意，也没有降低视频的原创性。面对同一首歌曲，这两个账号分别从不同角度进行了重新演绎，而且都取得了很好的效果。
　　当我们抓住热点时，一定要在热点的基础上发挥自己的创意，从不同角度切入，创作出与众不同的优质作品。我们还要学会观察其他人切入热点的角度，培养自己的敏锐度，开阔自己的思维。
　　目前的抖音平台以内容为王，有了好内容就能坐拥粉丝和流量。我们要明白，能创作出优质内容的抖音达人，才具备真正的商业价值。因此，我们在运营抖音账号时，也要把内容作为核心重点。不过，打磨优质内容是一个长期的过程，不可能一蹴而就，我们不应该急功近利，看到什么火就做什么。而是要制定一个长期的规划方案，并坚持去执行。
　　如果你的最终目标是要做抖音电商，要依靠流量带货，那么你一定要记住：“粉丝流量的转化，与内容质量直接挂钩。”这句话的意思是说，只有好内容，才能让粉丝心甘情愿地花钱买单。这是我们做内容的指导方向，我们应该把它牢记在心中。
文章来源：《短视频创业》邢涛

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