图6.1 字节跳动产品全景
另外,据字节跳动公司2019年7月9日发布的最新数据,字节跳动所有APP日活跃用户总和已经突破7亿,月活跃用户突破15亿。
仅仅抖音APP日活跃用户已经突破了3.2亿,注册用户数超过8亿。而社交帝国微信的国内总用户数也是8亿多。
表6.2对抖音和快手做了一个详细的对比,从发展趋势上,我们可以看到,抖音的发展速度极快。
从用户群体上看,抖音用户50%处在一、二线城市,也就是“三高”用户:即高收入、高学历、高消费。
而快手用户主要集中在三、四线及以下城市和广大农村,快手上内容调性比较低,因此快手攻占大城市人群的可能性不大,而抖音下沉的空间却很大。
目前,虽然快手的带货能力比抖音强,享受了下沉的农村市场新网民红利,但是快手用户整体属于城乡青年,没多少钱是硬伤,因此快手上销售的产品,基本上都是100块钱以下的,高于100块的很难卖出去。
图6.2 抖音和快手的直接对比
另外,目前快手的用户增长已经非常缓慢,接近极限,快手平台已经进入了存量竞争阶段,如果一个新手从零开始进驻快手,难度还是比较大的。当然如果你的用户群体是四、五线城市和广大农村,那快手就是你最好的选择。
因此,抖音是当之无愧的、抓住当下直播和短视频风口的首选平台,进驻门槛很低,而且存在巨大的增量空间,很多快手上过时的卖货手段,在抖音平台上非常有效。
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