一.黑马的诞生
　　抖音的故事很有传奇性。
　　2016年9月，互联网上突然冒出了一个名叫“A.me”的APP，2016年12月22日，这个程序的名字变成了更好记的“抖音短视频”。谁也没想到，这个软件很快就风靡全中国，短短几年时间就成为互联网举足轻重的一个应用。在互联网巨头龙盘虎踞的今天，抖音的成功可以说创造了一个不小的奇迹。
　　很多人不知道的是，除了抖音，现在手机上火爆的火山小视频（2020年1月并入抖音，改名为“抖音火山版”）、西瓜视频、今日头条都隶属于一家名叫字节跳动的公司。字节跳动公司的创始人，名叫张一鸣，不鸣则已，一鸣惊人。
　　2011年底，张一鸣创办了字节跳动公司，江湖上于是又热闹起来。
　　我们这里只讲抖音的故事。
　　据报道抖音的团队最初只有8个人，定位是做一个音乐创意短视频分享社区，面向的人群主要是一二线城市的年轻人。
　　早期的时候，抖音主要通过微博和微信两大平台来推广自己。抖音也曾经尝试邀请一批中国音乐短视频玩家入驻，常常被人狠狠地拒绝。折腾了大半年，　　　　2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破可怜的1万。
　　不过有了这些早期的种子用户以后，抖音开始进入快速增长期。
　　2017年3月13日，著名相声演员岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，获得了5083次转发、83175个点赞，这是抖音全面推广的开始，抖音也因此正式进入用户视野。
　　从2017年5月开始，抖音通过不断赞助各种热门综艺节目，如《中国有嘻哈》《快乐大本营》《天天向上》《高能少年团》《我想和你唱》《大学生来了》《中餐厅》《明日之子》《开心俱乐部》以及《明星大侦探》等，用户量实现了爆炸式的增长，在短短的半年内用户量增长了10倍以上，并且很快在iOS总榜上排名第二，在摄影与录像类别更是长期霸占了第一的位置。
　　随着名气的增加，从2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音。
二．高速增长
　　2018年初，互联网上冒出很多直播问答节目，开启了全民答题赚钱的浪潮。这些节目的玩法很简单，只要你连续答对多少个题，就能分享巨额的奖金。这种刺激的玩法一夜之间火爆起来。
　　很快，字节跳动旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频都增加了一个叫《百万英雄》的直播答题游戏。可以说，抓住直播问答这个流量风口给抖音带来了巨大的低成本流量。2018年7月，抖音官方正式宣布，抖音全球MAU（月活跃用户数）超过5亿。到2018年底，抖音已经稳坐摄影与录像类应用平台榜首，南抖音北快手的短视频两大高手竞争的局面正式形成。
　　2020年1月6日抖音发布《2019抖音大数据报告》，报告显示抖音DAU（日活跃用户数量）突破4亿。
三．成功的背后
　　抖音刚成立的时候，短视频市场大环境已成熟，快手、秒拍等成熟产品占据国内绝大部分的娱乐短视频市场。按常理推测，抖音应该已经没有什么机会了，可后来者抖音偏偏成功了。
　　抖音能够在这样的背景下突围而出，成功原因主要有3点。
　　第一，抖音从音乐的角度找到用户痛点需求，给了自己一个非常好的定位，从而找到了市场切入点。我们知道，用户在手机上玩短视频是一种碎片化的娱乐方式，而这种娱乐的核心正是音乐。抖音的视频主打是15秒，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布，这一点极大地吸引了用户。
　　第二，与淘宝播商一堆要求不同，抖音平台的玩法很简单，可以说是零门槛，用户只需要下载一个抖音APP，连注册都不用（系统自动识别手机号就是账号），就可以直接点击开拍发布自己的短视频了。
　　第三，抖音在产品打造上下足了功夫，不断改善细节以完善用户体验，这些细节吸引并留住了大量用户，这是抖音成功的根本原因。
　　例如，对用户来说，最难的是怎样拍摄一个有意思的小视频，抖音给了他们轻松简单的解决办法。一方面，抖音的拍摄过程设计得非常简单，只需要打开抖音软件，然后选择音乐，拍摄视频，剪辑加工，最后点发布就可以了；另一方面，早期在抖音上还有一个突出的功能就是拍摄指南，告诉用户很多新奇好玩的拍摄技巧。
　　又例如，抖音针对不同的用户群体推出了不同的产品。女性用户喜好更美的视频画面，抖音就开发了优化滤镜、美颜、染发、贴纸等功能；男性用户喜好玩得刺激，抖音就增加了音乐特效、3D抖动水印效果、3D贴纸和酷炫道具、AR相机、尬舞机等拍摄玩法。
　　此外，抖音一直在不遗余力地提高产品黏性，还开发了抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等更多有趣玩法，让用户创作出更有趣味的作品等。
四．抖音平台的特点
　　抖音平台的第一个特点是，界面设计采用了以前网游才用的沉浸式娱乐设计。
　　这种设计的主要特点有：一是直接霸屏，二是所有的按钮全部引导用户在平台不停地点击观看。很多人反映刷抖音一刷就是几个小时，这恰好证明了抖音这个黏性设计是多么成功。
　　抖音平台的第二个特点是，在首页就能找到搜索栏，并且在搜索页面还能看到“猜你想搜”“热点榜”和“明星榜”等推荐搜索，这个功能大大方便了用户。顺便说一下，这个功能是其他短视频平台比如快手一直没有的。
　　抖音平台的第三个特点是，让用户拍摄编辑发布短视频非常容易，这一点我们在前面已经讲过，这里就不再展开。
　　抖音平台的第四个特点是，突出了直播功能。随着2019年直播带货的火爆，抖音也在直播方面加大了力度，在首页有2个位置放了直播的引导按钮。

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