西方主张人格独立，追求人格解放，强调个人权利不可侵犯，个人利益至上。在这种价值观的影响下，西方消费者，尤其是年轻人，因为历史、文化、习俗的影响，喜欢与众不同，无论是思维方式还是消费习惯。因此，广告创作者往往以此为突破口，捕捉产品的卖点，因此广告创意往往迎合消费者追求独特个性的偏好。总的来说，西方广告文化强调个性。仅从广告语言的呈现来看，这方面的例子数不胜数，比如电脑又是个人的，按自己的方式做事，为了不可替代，一个人必须永远与众不同，原创牛仔裤，原创人，不像其他奔驰。

　　其实不仅仅是一句广告口号，还有很多广告营销案例因为注重特定消费群体的个性挖掘和表达而获得了巨大的成功。上面提到的“七喜”饮料广告，很好地说明了美国年轻人追求个性，不喜欢走寻常路。另一个彰显个性、追求平等的成功广告案例，是Charle品牌女性香水。20世纪70年代，美国瑞芙蓉花有限公司开发了查理牌新时代女性香水。查理原本是一个阳刚的品牌名称，但一经诞生就受到追求男女平等、致力于妇女解放运动的欧美女性的热烈欢迎。在这款香水的电视广告中，“查理”是一个追求平等、敢于尝试、不拘小节的新时代男性女性形象。广告中的查理是一个善于社交、崇尚独立、乐于冒险的职业女性。没有男人的陪伴，她可以轻松自信地开着劳斯莱斯豪华轿车进入一流酒店。酒店钢琴家为它唱歌，客人们斜眼看着它。她也报以温暖的微笑。“查理”形象成功迎合了当时欧美女性渴望平等独立、充分表达自我的心态和理想。广告一出，就受到了广泛的关注，在竞争激烈的欧美香水市场获得了巨大的成功。

　　当西方广告语言强调“个人价值”“个人自由”“个人利益”时，语言可以特别张扬，比如：“没有艾特就没有美国(艾特面包)”“如果你不能从上面米罗维茨眼镜厂的镜框样本中挑出一个满意的图案，那你的眼睛就有问题了(米罗维茨眼镜)”(陈，2006)当然，这些广告大多带有调侃的意思，所以全国观众不会大惊小怪，广告商也不会担心成为大众批评的对象。而且，一些西方国家领导人的名字有时会被直接注册为产品商标，并被收录在广告标语中，如：“美国所有国家都在看林肯(Lincoln  bags)”、“这是华盛顿妈妈的配方(Aite  bread)”等。

　　除了历史名人，现代美国政府首脑的名字和头像也可能进入商家的广告词和图片中，或者直接画在产品的外包装上。比如美国有一块牛奶巧克力，现任总统唐纳德特朗普就在眼前。图为2017年第45任总统唐纳德特朗普。第二个例子更有趣。一张广告图片显示，时任美国总统的乔治布什被萨特胶带封了起来，红胶带上的广告标语是“世界需要这样的胶带”。布什头下的广告文字是“你要带着阴影问那个问题吗？对于观众来说，没有太阳。乔治w布什在新闻发布会上对盲人记者说(你还戴着墨镜提问吗？观众感受不到阳光。在一次新闻发布会上，乔治布什告诉一位盲人记者。很明显，广告创作者借机在新闻发布会上调侃时任总统布什的糗事(布什调侃一个提问的记者几乎是瞎子，不该戴墨镜，后来得知内幕后打电话道歉)达到了品牌推广的目的。

　　相比较而言，中国儒家伦理文化已经形成了一个完整的体系，在维护社会稳定、政治稳定和道德清明方面发挥了重要作用。

　　同时，与西方文化所强调的个体意识不同，中国人在思想上强调维护集体或整体利益的至上性，在行动上喜欢与大多数人保持一致。由于中国人的传统群体意识根深蒂固，倡导共同参与的广告如“全民携手，共舞中国(百事)”、“买一只手，就这么定了(拉手网)”等大量存在。从众文化习惯和消费心理在中国消费者中普遍存在。因为这种心理，中国人在做选择的时候往往不会独立思考，反复权衡，而是喜欢跟风。葛优曾经为神州行的广告代言，他的广告词“选号就像去餐厅选了很多神州行”。听说有近2亿人使用，我相信群众”，“神州行，我觉得还行”，可谓精辟，生动地描绘了中国人消费时的从众心理。因此，在中国消费市场更容易形成群体效应。往年苹果系列各种新手机的上市情况就是佐证。在中国，苹果新产品的推出一直都是极其受欢迎的，有些消费者即使排了一整夜的队，也是不遗余力。相应地，这种孝敬长辈、消费从众的心理认知，必然会被商家所利用，并在中国广告文化中得到体现。稍加留意就会发现，中国有着其他国家所罕见的礼物文化。每逢节假日，各种迎合礼品消费需求的广告几乎铺天盖地，充斥市场。国外广告中很难看到的广告语言，如：“强力洗衣机，爱妈妈”、“盖在中间，呵护老人健康”、“人人愁送礼，我送北极海狗油(保健品)”，在国内随处可见。其中，印象最深刻的是“褪黑素”品牌的广告。该品牌广告曾多年紧扣“孝顺父母，送礼”主题，如：孝敬父母，褪黑素，“今年过年不收礼，也收褪黑素。”“褪黑素，送爷爷、奶奶、爷爷、阿姨、弟弟妹妹。"

　　当然，有些广告过于媚俗，有些电视广告甚至直接展示“送礼首选”、“送朋友、送领导、送婚礼、家庭宴请首选等内容。”，还有许多著名的手表、珍贵的邮品、金银纪念币等。在礼物中，不仅商品本身价格虚高，而且广告过分强调对领导的尊重，远远超出了长辈的一般内涵。一些广告宣传“今年不送礼，明年没人管”的理念，标榜某一产品是送礼的必选和首选，传递了不正确的价值取向，助长了不健康的社会风气。如此，与国家倡导的社会主义精神文明建设背道而驰，屡遭政府主管部门禁止。2013年，国家新闻出版广电总局对“黄金搭档”、“送老师、送亲友、送领导”等广告宣传片进行了批评。

　　还有很多其他的内容也是禁止的，比如新《广告法》第九条第二款：“广告不得使用或者变相使用国家机关及其工作人员的名义或者形象”。

　　当然，这里值得一提的是，中国人(尤其是年轻人)也注重人格的培养和表现。因此，在一些中文广告中，广告受众开始看到“欣赏你的MTV(李生重唱VCD)”、“不走寻常路(米邦威)”、“爱上不同的人(吉百利巧克力)”等标语。