2011年被外界称为“移动互联网爆发元年”，这一年移动互联网进一步发展，根据中国互联网络信息中心发布的第27次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，手机网民规模达3.03亿，是拉动中国网民规模攀升的主要动力。
　　更为重要的是，这一年智能手机加快发展和普及，移动网络也逐渐成熟，智能手机开始正式成为手机市场的主力产品，人们花费在手机上的时间越来越多，这逐渐改变了人们的生活习惯，也让广告营销逐渐发生着转变。同时，与手机息息相关的系统也发生巨变，后起之秀安卓系统正逐渐代替塞班成为手机操作系统的老大，苹果引以为傲的iOS系统不甘示弱、直追其后。
　　2011年，中国仍处于3G时代，但随着智能手机的发展，对数据传输的需求越来越高，国内的通信运营商开始布局4G。2011年第一季度，经工业和信息化部正式批复同意，中国移动正式启动在上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门6个城市的TD-LTE规模技术试验。随后，中国电信和中国联通也加紧部署，渴望在新的一轮技术变革中抢得先机。
　　2011年的一系列事件开启了移动互联网的高速发展，苹果手机成为标志，而一系列热门手机应用工具更是成了那一年互联网的真实写照，微信、米聊、飞信……其中有的早已远去，有的成为霸主，带来了更为深刻的变化和影响。
一．新兴平台展现能量，传统门户欲求变革
　　在今天，若问2011年有哪些事件对于当年而言是大事件，同时对于后世产生深刻影响的，我想微信的诞生是不得不提的。
　　2011年1月21日，腾讯公司推出了微信，该产品由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造，支持跨通信运营商、跨操作系统平台，通过网络免费发送语音短信、视频、图片和文字。同时，还能使用来自共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”等，一经推出便大受欢迎，再加上QQ的推波助澜，截至2011年年底，微信的用户数已经达到5000万，2012年3月便突破了1亿大关，增速之迅猛，可想而知。
　　同时微博也在2011年爆发，用户数量急速增长，社会影响力不断扩大。2011年发生的许多社会热点事件都在微博上得以迅速传播，微博成了舆论的中心场。再者，这一年人人网、凤凰新媒体等先后在纽交所上市，这一系列新兴平台对传统互联网媒体模式产生了巨大的冲击。
　　面对这些新兴媒体的崛起，国内的互联网公司反应迅速，纷纷拓展相关业务领域，推出属于自己的微博、网络视频等相关业务，在门户广告营销之外挖掘微博营销、SNS营销等更多的盈利模式。
　　这些新兴平台的雄起，让我们看到了移动互联网更多的可能及其变化的速度之快，这些变化比以往任何时候都更剧烈，也更彻底。那些不变的企业，最后的命运也只有消失或被淘汰。
二．移动终端入口争夺激烈，得用户者得营销
　　2011年，智能终端成了互联网竞争的高地，各大品牌纷纷推出自己的移动互联网手机，这也是那一年手机市场最为有趣的现象之一，定制机种类众多，手机市场的蓝海波浪拍打在每个人的脑袋上，谁都想进去分一杯羹。
　　2011年，小米科技推出小米手机，除此之外，当时的BAT[B =百度、A=阿里巴巴、T=腾讯，是中国互联网公司百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）三大互联公司首字母的缩写]也纷纷推出合作款手机，阿里巴巴与天语合作推出云手机、百度推出“易平台”，并联合戴尔生产“易手机”，以及腾讯与HTC、天语合作推出定制机。一时间，手机市场热闹异常，也能够让人真切感到移动互联网的大潮。这是一种实实在在的巨变，这种变化是方方面面的，因为一部手机改变了整个商业生态，也因为一部手机，所有的竞争格局都发生了改变。所有的企业都意识到，用户规模是未来企业能够获得移动互联网市场先机的关键因素，因此，用户接触移动互联网的渠道成为厂商竞相争夺的焦点所在，而手机无疑成了最重要的载体，也成了许多企业争夺的目标。
　　移动互联网时代初期，用户体验尚无从谈起，所有的企业都在想方设法地争夺用户，因为用户就是商业化和变现的资本，就是品牌在数字营销过程中的先决条件及优势，至今依然如此。
　　于是乎，2011年的手机市场就像一阵猛烈的波浪席卷沙滩，你去办理网络宽带或手机入网的时候，商家就有可能免费送你一部手机，这除了商业模式的考虑之外，还有一个原因是想让你成为它的用户。
　　据《2011年中国手机市场研究年度报告》显示，2011年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了81.8%，较2010年提高了14.7%，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。
2011年，智能手机开始席卷大街小巷，仿佛一夜之间每个人的按键式手机都变成了触屏手机，而所有的大公司也竞相争夺这一用户入口，成了当年“另类有趣”的现象之一。
三．小米手机横空出世，饥饿营销成为话题点
　　2011年8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机，2011年9月5日小米手机正式开放网络预订，从9月5日13时到6日晚上11时40分两天内预订数量超过30万台，小米网站便立刻宣布停止预订并关闭了购买通道。由于首批预订人数过多，预计前10万名用户将在10月份收到小米手机，排在10万至20万名的用户则需要等到11月份，20万名以后的用户则可能要在12月份才能得到小米手机。小米手机也由此开启了自己的手机饥饿营销玩法。
　　2011年小米发售手机的时候中国正处在从功能手机转换到智能手机的阶段，巨大的需求也为小米的饥饿营销创造了空间。再者，当时中国的品牌还没有成长为足够强大的品牌，这为新品牌的成长提供了足够的空间，小米的饥渴营销才得以施行。最为关键的也在于，小米是初创公司，没有足够的资金建设自有工厂生产手机，这迫使小米采用轻资产的运作模式，而饥饿营销可以有效减少产业链占用的资金量，高效的产业链运作为按需生产提供了可能。
　　虽然饥饿营销并不是小米首创，在此之前，苹果手机在国内的营销就被奉为饥饿式营销的典型，但是两者的运作可能不尽相同。小米运作得更自如，更有引爆点，这一营销方式也在当年激起了大量的讨论，得以让小米这一品牌扩散到了大街小巷，同时这在一定程度上也助推了一系列围绕品牌的营销玩法。
　　2011年中国的移动互联网开始爆发。那时候智能手机的竞争异常激烈，除了各大品牌之外，“山寨”货也成了市场分割的“超级战队”。每个人都期待拥有一部属于自己的智能手机，每个人都以拥有一部苹果手机而自豪，许多当时关于智能手机方面的新闻现在看来都觉得有一丝可笑。
　　智能手机的迅速普及给我们打开了一个全新的世界，移动互联网的中心磁场开始发挥出前所未有的力量，各种互联网公司、平台、手机应用、营销方式等也在这样的背景之下百花齐放。此刻就好像世界是全新的，每个人的眼睛里都满是迷茫和好奇。