引发共鸣:《如何假装成一个好妈妈?》,阅读量1400W+-创视优品

引发共鸣:《如何假装成一个好妈妈?》,阅读量1400W+

  •   是不是阅读量爆棚的文案都要有深厚的文字功底和文化底蕴呢?答案是否定的,至少不能百分百的肯定,因为不是所有的文案都是依靠单纯的文字吸睛的。
      尤其需要注意的是,在自媒体行业,文案的打造方法太多了。你可以走一针见血的故事风格,也可以走温暖治愈的情感风格,从形式上来看,你可以以文字为主,图片为辅;以图片为主,文字为辅也是可行的。只要把你擅长的和读者的需求相结合,双方进行完美对接,那么文案的阅读量就会自然而然地噌噌地往上涨。
    技巧解析
      以微信公众号“樱桃画报”为例,它在2017年8月24日推出了一篇《如何假装成一个好妈妈?》,如图1-11所示,一时之间在朋友圈掀起了不小的势头。

    图1-11 《如何假装成一个好妈妈?》的内容展示


      带有争议性和逆反思维的标题为它吸睛不少,阅读量一路飙升,突破1400万。而在此之前,“樱桃画报”只不过是一个阅读量保持在3万左右、点赞量很少破千的账号。而这一篇文案就成功赚取了1400W+的阅读量,各大微信公众号争相转载,如图1-12所示。


    图1-12 各大微信公众号转载《如何假装成一个好妈妈?》


    技巧解析
      《如何假装成一个好妈妈?》这篇文案从标题开始就已经在引起读者的注意了,一反常态,不按常理出牌。“好妈妈”的形象在大众的心里已经根深蒂固了,为什么要假装成一个好妈妈?这其中有什么蹊跷?而它的吸睛点远远不止如此,总的来说有如图1-13所示的3点。


    图1-13 《如何假装成一个好妈妈?》的吸睛点


      下面分别对这几点进行较为详细的讲解和分析。
    1.清奇画风,你不得不注意的图片
      “樱桃画报”这一公众号本身就是以漫画为特色的,它推送的内容或多或少都会有漫画。不过值得注意的是,在《如何假装成一个好妈妈?》一文发布之前,“樱桃画报”的漫画都是比较简单的简笔画,如图1-14所示。


    图1-14 “樱桃画报”之前的画风


      可以看出,这个时候的画风是比较偏于简单、清新的,但在《如何假装成一个好妈妈?》一文中的画风就完全变了,偏向于清奇,与我们儿时课本上的插画风格如出一辙,如图1-15所示。


    图1-15 《如何假装成一个好妈妈?》的画风

     

      这样的画风不仅使人物形象更加生动立体,而且也带给了读者与众不同的新鲜感。读者可以从图片中获得片刻欢愉,图片成功博得读者一笑。“创新、幽默”是这一画风的关键,同时“樱桃画报”也掌握了人们的喜好需求,了解到清奇画风对于读者的吸引力是无法抗拒的。
    2.直白语言,“话糙理不糙”的风格
      在《如何假装成一个好妈妈?》一文中,语言风格也是不走寻常路,一改以往妈妈们在人们心目中的形象。文案通过采访的形式来呈现人物形象,直观生动,同时内容也是简单明了,字字珠玑,一针见血,如图1-16所示。


    图1-16 《如何假装成一个好妈妈?》的语言


      关于如何看待男人带孩子的问题,文案中被采访的妈妈用“好的、但是”这两个词承上启下,对比回答,说出了不少妈妈们的心声,也是对社会上的一些现状的映射。简单的话语,却深得人心。
    专家提醒
     Zhuan Jia Ti Xing
      文案抓住了不同年龄阶段、不同类型的人群的情感共鸣,比如忙于带孩子的宝妈能对文章中的观点感同身受,而还没有生孩子的少女们看了这篇文章则选择继续“做梦”,奶爸们也可从文章中窥到一些自己的影子。这就是它的高明之处,涵括了比较广的人群范围,从而形成井喷之势。
    3.精准内容,巧妙掌握读者的心理
      《如何假装成一个好妈妈?》一文的“装”字在内容里有几处体现,颇有深意。
      一个“装”字道出了多少妈妈的心声,虽然也有些许戏谑和夸张的成分在里面,但显而易见的是,这样的方式更能广泛吸引注意力,获得目标人群的认同,成功赢得妈妈们的心。
      除此之外,文中关于女性对工作和家庭的把握、二胎政策的讨论等都击中了人们的心理痛点,引发了众人的热议。

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