网络拉近了大众的距离，让地理位置上隔离的人可以在一起讨论、交流和娱乐。连通性的增加，使网民能更便利地获取企业和产品信息，他们可以看到品牌更真实的面貌，对广告内容不再照单全收，而更愿意和亲人、朋友交流信息，或者向网友征求意见，参考网络上其他网友对品牌和产品的评价后才会做购买决定。企业失去了在营销活动中的绝对主导权，只在报纸或者电视上做一个广告就可以获得较好转化效果的时代已经过去，企业需要尝试更多途径和方法来推广品牌。
　　与此同时，网民在网络上遇到与品牌相关的有趣内容时，有可能会进一步探索，从而发现内容背后隐藏的更多企业品牌信息，并可能最终垂青这一品牌。内容营销就是通过制造有趣、贴切、有用的内容，让特定的用户群展开有关企业内容的对话，甚至主动传播推广。在生硬的广告效果越来越差的同时，有趣的内容更容易吸引用户浏览并传播。通过更加深度地挖掘社交网络的特性，利用它的优势来触达用户，已经成为很多营销人员的选择，越来越多的企业加大内容营销的投入。
除了社交网络，广告主还可在传统媒体网站、搜索引擎和视频网站等平台推广企业信息。随着移动互联网的快速发展，出现了更多可供选择的营销渠道。
　　自Nike以2000万元的价格拿下微信跳一跳的第一个广告，小游戏的商业化潜力开始被大家重视。截至2018年7月，微信的小游戏DAU（日活跃用户数）已经达2000万，月流水超过1亿元，小游戏的用户画像比传统的游戏更广，为游戏厂商提供了新的导流渠道。短视频也异常火爆，抖音的日活跃用户数已经达1.5亿，用户在抖音上消耗的平均时间也很长。Video Feeds类型的广告，只要内容新颖，就能获得非常好的效果，已经是企业非常关注的营销场景。

　　VR技术也为广告的形式提供了新的可能，虽然目前只是在个别领域试水，但为广告创意注入了新的血液。随着人工智能的高速发展，智能音箱等产品走进越来越多人的生活。新的交互方式也为广告提供了新的战场，并且未来还会有更多的新鲜领域进入大众的视野。
　　传统电商也在加速商业化的节奏，由于离用户的最终购买点很近，电商广告的市场份额还会持续增加。智能电视广告正在逐步蚕食传统媒体的广告市场份额。大量的移动App也在努力寻求流量变现的途径。
　　广告可以投放的渠道越来越多，广告形式也千差万别，广告主为了获得市场先机，需要跨平台，在更多场景中推广企业信息。然而，将广告物料整理成符合各渠道要求的格式是一项异常繁重的工作。因此，广告公司在不断地探索如何让样式更加标准、通用，如何更高效地生产创意。Google成立了创意部门The Zoo，Facebook同样也成立了创意小铺The Creative Shop，这些都是为了帮助广告主进一步提升广告生产效率。Facebook的Audience Network还可跨各种设备，在多种类型的视频和展示型广告版位上投放，样式包括原生广告、插屏广告、奖励式视频广告和视频插播广告等。不论版位类型如何，广告主都无须创建和上传新的创意素材，系统会使用与广告主的Facebook广告相同的创意素材，自动渲染出符合各种创意格式的广告，做到格式标准化和生产自动化，还可以通过数据自动选择出最合适的创意元素。这一方向，也是广告创意发展的大势。