互联网广告的优势和劣势

1.互联网广告的优势
　　互联网广告作为一种极具潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势，主要体现在以下几方面中。
（1）发布和接收的交互性。互联网广告让使消费者可以自己随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的。
（2）发布的广泛性。互联网的全球性使互联网上发布的广告也是全球性的。
（3）投放的针对性。谈到针对性首先必须对市场进行细分。“市场细分的最后一个层次是“细分到个人’、定制营销’或‘一对一营销’。”传统广告形式的针对性较差，一般来说都是点对面模式，很难将细分进行到底。而互联网广告可以通过分析网站/网页访问者的喜好，建立相应的数据库，从而对广告对象进行精确定位，投放点对点式的广告。
(4)形式的多样性。互联网广告在尺寸上可以采取小型广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等，可以集各种传统媒体的精华，达到传统媒体无法具有的效果。
(5)统计的便捷性。传统广告的测评往往需要进行大量的统计计算，而互联网广告可以通过相应技术手段对用户的各种客观信息，如点击数、网页停留时间等指标进行精确统计，并进行实时分析;也可以通过互联网调查的方式收集广告对象的主观信息，为今后的改进工作提供参考。

互联网广告的优势和劣势

2.互联网广告的劣势
基于以上的分析，我们可以得出结论，互联网广告在未来有着巨大的发展空间。但是，由于还存在许多不成熟的地方，互联网广告需要不断改进其劣势。
（1）互联网广告的实际效果较为模糊。对于传统广告来说，广告效果测评有着一整套现成的模式与惯例。由于互联网广告发展的时间较短，对其效果测评的几个指标还存在较大的争议，企业很难在投放广告之前有一个准确的效果预测，这在很大程度上降低了企业投放互联网广告的信心。
（2）互联网广告的供需很难平衡。互联网广告市场目前还属于买方市场。虽然增长率持续攀升，但由于基数较小，互联网广告投放总量和传统广告投放总量根本无法相提并论。出于种种顾虑，以及受到观念和效果等多种因素的制约，很多传统媒体广告(特别是传统产业)的大客户对互联网广告采取观望态度。
（3）缺乏专业人才。目前，专业的互联网广告策划、创意、制作人才奇缺。现有的人才很多是从传统领域转向互联网广告方向的，因此在设计、制作上很多时候还会固守原来的框架，用平面广告、电视广告固有的思维方式、手法去制作互联网广告，忽视了互联网广告对象特殊的心理特征和需求，这对互联网广告的效果也产生了不利的影响。
（4）互联网的限制。互联网的限制主要体现在两方面:-是互联网本身，二是带宽。在中国，由于地区之间、家庭之间的差距，互联网还不能完全覆盖到所有人。同时，受到带宽的制约，互联网广告必须对文件大小进行限制。
　　综合多方面因素，在未来相当长一段时间内，互联网广告还只能作为传统媒体广告的补充。

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