图1-1 《谢谢你爱我》的内容展示
这篇文案的阅读数据和涨粉数量也是让人目瞪口呆,17小时阅读量达到1500万,21小时阅读量2300万, 4天之内阅读量突破5000万。
仅凭这一篇文章就吸引了65万的粉丝,这样的数据在行业内可以称得上是一个不小的创举。从图中以万计数的评论点赞量也可以看出,这篇文案确实火得一塌糊涂,真正戳中了人们的痛点。
一不小心打造出了爆款,这是写这篇文案的小编也没有想到的,据说当文案的阅读量突破千万后,视觉志的老板还特意奖励了小编一台iPhone X。
技巧解析
那么,是什么促使“视觉志”的这篇文案达到千万阅读量的级别呢?虽然互联网上阅读量达到10W+的文案数不胜数,但想要达到上千万的阅读量,还是有一定的难度的。这篇文案的取胜技巧何在呢?总的来说有如图1-2所示的3个原因。
图1-2 《谢谢你爱我》火爆的3个原因
这些都是文案火爆的客观原因,那么,从文案本身来看,它究竟好在哪里呢?我们可以从两个方面来分析:一个是内容,文案是以内容为王的;另一个就是形式,表现形式是视觉效果的保证。
1.内容——串联起来的故事更加打动人心
我想以“感动”为中心词来谈一谈《谢谢你爱我》的内容,文案基本上都是围绕令人感动的故事展开的,选题很不错,在情感氛围的营造上很用心。图1-3所示为文案中的一个小故事,以讲故事的形式写作是这篇文章最为显著的特色,同时也是抓住读者眼球的主要技巧。
图1-3 讲故事
每讲完一个故事,该文案还会突出一个重点的句子,并且总结出相关的感悟,比如“虽然我的也不多,但永远都给你留一半”、“真正的爱是无声的,或许不会有太多的甜言蜜语,但他一定会做很多爱你的事”。这些句子在无形之中引发了读者的情感共鸣,从而为文案的转发起到了不小的推动作用。
在选材上,这篇文案也大有讲究,不仅是紧扣主题“爱和感动”,而且还精心选取了不同类型的小故事,比如英语老师写给老婆的情书、小猫对小狗的照顾以及小狗之间的纯真友谊等,如图1-4所示。
图1-4 不同类型的故事
专家提醒 Zhuan Jia Ti Xing
在讲故事的过程中,还借用了名人名言来总结,比如“罗兰夫人曾说:接触的人越多,发现自己就越喜欢狗。而这世间最温暖的事莫过于:无论你遭遇何种困难,总有一人对你不离不弃。”
名人名言总会给人一种值得信赖的感觉,而且还为文章增加了含金量。在呼应主题的时候,引用恰当的名人名言,可以留下深刻印象。
这篇文案的高明之处还在于素材之间的联系十分紧密,能持续抓住读者的心理,而且文章的开头、故事与故事之间的过渡以及文章的结尾都是环环相扣、相互印证的。虽然这篇文章是由多个素材整理而来的,但它的整合工作做得很到位,导入开门见山、缓缓道来,中间承上启下、诱发欲望,结尾呼应主题,是点睛之笔。
一篇文案好不好,内容是首要,在内容之中结构又是重中之重。因此开头、正文以及结尾都要井井有条,精心打造,不能落入俗套,也不能偏离主题。
2.形式——简洁大方的图文搭配是关键
《谢谢你爱我》在视觉效果的打造上是以简洁的文字和相关的图片组合为主的,它遵循的原则就是简洁,没有花哨复杂的排版,力求精简。而且图片的形式也与内容相关联,除了常规的静态图片,还用到了富有活力的GIF图。
在文字的大小和颜色上,它也花了不少心思,采用大小适中的字号,将故事的内容和总结的句子用黑色和灰色的字体区别开来,以及重点突出的字眼用其他颜色标注等,如图1-5所示。
图1-5 字体颜色和重点突出
这些形式上的精心打磨,为读者带来了舒适的视觉体验。连这么微小的细节都能注意到,也难怪这篇文案突破了5000万的阅读量了。
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