图 1-3　信息流广告原生性类此示意图

　　传统广告被大家吐槽的一个点就是“所有人看到的都是一样的广告，不管你有没有需求”。比如电视上卖酒的广告，无论男女老少，无论你喝不喝酒，看到的广告都一样。而信息流广告的一个核心在于通过对技术的应用，尽量避免将广告展现给不需要的人。之所以能做到这一点，是因为它能通过推荐算法确保广告精准匹配用户，对不同的用户展现不同的广告，也就是所谓的“千人千面”，实现广告和用户的精准匹配。
　　精准匹配的背后隐藏着什么技术呢？用户的每一次上网行为都会留下痕迹（点击、搜索、浏览等），媒体通过一定的技术手段对用户行为数据进行搜集分析，从而形成对用户偏好的判断。再结合具体的环境（时间、网络环境和位置信息等），向用户推荐其可能感兴趣的广告，从而提升广告和用户的匹配度，促进用户转化。现在大家到哪儿都带着手机，干什么也都用手机，这让手机软件相对于计算机软件有更多的机会了解用户，因而手机上的广告也会更精准。如图 1-4 所示，暑假即将到来的晚上，在家长使用的媒体平台上针对性地推送一条小孩学英语的广告，转化的可能性就更高一些。

图 1-4　广告和用户精准匹配示例