广告的成分的包括哪些?

1．广告创意
　　广告界用代表性英文“Idea”一词描述“创意”，原意为：思想、概念、主意、打算等，而“Creative”翻译成创意，英文原意为：创造性的、有创造力的。
　　创意是广告的灵魂，每一个广告都基于一个特定的创意（也被称为概念），它是广告设计的基础；创意在广告或广告活动背后来区别不同的产品品牌或者社会服务，它传递品牌或者社会服务的信息，它使某个产品的相关信息牢记于消费者头脑中，并激发消费者购买产品、尝试服务或者为社会事业行动起来。
　　1）广告创意反映一个综合的结果，它是市场调研、目标客户定位、品牌研究或者社会事业分析整个过程之后的综合体现，也是知觉、视觉化感受的过程。
　　2）广告创意就是让消费者在最短的时间内了解你的商品和企业，让他们对你有最大的好感，就是让一百万广告费看起来拥有一千万的效果。
　　3）广告创意是“用灵魂的光芒体现广告策划的精神，将产品和消费者的欲望以一种新颖的、能引起共鸣的形式结合起来，并赋予其全新的生命，从而使目标客户驻足，目不转睛，侧耳倾听。”
2．创意策略
　　广告策略是为某项广告任务所做的指导原则，即创意平台的说明，一般是在创意简报或者创意工作计划中阐述清楚。无论是单个广告项目，还是一整套广告活动，这个策略均能指导创意总监及其创意团队（美术指导和文案）设计创意和广告文案。所有设计出来的广告作品都应与创意策略相一致，如果把你自己想象成军队里的将军，那么创意策略就是你的战术方案，就是你为品牌或者社会公益事业创作的整体策略和行动计划。
3．利益点
　　当消费者看到广告的时候，他（她）头脑中潜在的的问题会是：广告告诉了我什么？他（她）会问：我购买这个品牌会有什么好处？这个品牌有什么优势？这产品和服务怎么满足我的需求？我为什么要参与到这个社会事业中？这就涉及一个利益点的问题。
　　利益点是广告传达的产品特定的好处或者在市场竞争中被消费者看做与众不同优势的东西，推广利益点的方法叫做诉求。
　　品牌满足目标客户的诉求分为功能和情感两个方面。
•功能利益点
　　功能利益点有无形和有形之别，无形的利益点是能使某种产品或者服务在竞争中快速脱颖而出的实用的、有效的、有益的特性，例如高营养、经济实惠、忠实可靠、坚固耐用、灵巧轻便等，有形的利益点诸如：含更多某种对人体有益的营养成分的食品，保洁工人提供的清洁服务等。
•情感利益点
　　并非基于某品牌或者服务的有形特征，而是基于人们的习惯、爱好、情感的主观意识。人们的消费动机是为了满足情感需求，比如得到自尊，找到快乐，解脱负罪感以及实现愿望和梦想等。例如减轻疤痕的药物能增加自信心，购买某项保险可以增加安全感等。
4．支持点
　　支持点是证明广告中所宣传的利益点的真实证据。例如，一则广告声称产品中保湿成分能让皮肤增加光泽，那么其支持点就应该是其产品中保湿作用的成分是天然海藻提取物或者维生素E等。简而言之就是你所宣传的好处的有力证明。
　　还有一个真实的案例：某涂料漆品牌的销售经理为了向消费者证明该品牌的涂料漆环保，所含成分对人无害，不乏采取极端的支持手段----销售人员当众喝下该产品，以此证明该品牌的广告宣传利益点，该举动后来在类似产品的广告宣传中还出现不少模仿其做法的行为。
　　欣赏分析：WWF世界自然基金会公益广告创意设计壁纸第八辑以“我们不仅保护大熊猫”为主题，该主题的“藏羚羊篇” 和“江河篇”，采用动物大熊猫的黑白两色，结合图形的同构和正负形的创意形式，形象突出，主题明确。

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