广告作品评析与广告效果测评，极为相似，但略有不同。
　　广告效果是指广告经过传播对其接收者所产生的综合效应，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，具有复合性、累积性、延迟性等特点。
　　从作用层面看，广告效果可以分为心理效果（接触效果）、经济效果（销售效果）和社会效果。
　　从发生时间上看，广告效果可以分为预设效果、短期效果、阶段效果和长期效果等。
　　平时，我们习惯从作用层面评析一则广告。其中，心理效果是广告在人们感知产品或品牌方面所产生的影响，常常包括感觉、知晓、理解、记忆、情感、态度和行为意愿等。
　　心理效果由于相对比较容易衡量，衡量手段也相对成熟，而且是产生其他广告效果的基础和前提，所以也是广告效果判断关注的重点。
　　经济效果主要是指由广告活动引发的商品销售，以及企业市场和利润的变化程度，主要包括销售效果和市场占有率等。
　　经济效果是广告主最看重的。但由于决定经济效果的因素太多，所以虽然结果直观，但若要探究其背后成因，则复杂得多，只关注广告是不够的。
　　无论如何，强烈的效果意识应该成为广告人必备的专业素养。

　　下面就说说广告效果测评。它是运用科学的方法，来确证广告综合效应的一项调查活动。简单来讲，就是“要了解消费者对广告的反应如何”。
　　测评广告效果时，通常会设置严谨的指标体系，通过实验、问卷、访谈或实地观察、大数据等方法，测评广告效果。
　　广告效果测评与广告作品评析，二者有相似之处。
　　第一，二者的关注点都在广告效果的判断上，都在努力判断广告的真实成效，并以此做出后续决策。
　　第二，二者都需要高度的专业性和科学性，都离不开深邃的专业洞察力。
　　但二者也存在显著差异。
　　广告作品评析，更侧重于对广告效果的推断，即基于经验和必要的数据及其他市场信息，对广告效果进行主观判断。它可以看作判断广告效果的“方便法”。
　　广告效果测评，是一项科学严谨的追求客观真实的广告调查活动，通常需要投入较大的人力、物力、财力和时间资源，通过分析一手资料，了解广告成效。它可以看作判断广告效果的“专业法”。
　　广告效果测评通常分为定性研究和定量研究，测评对象主要包括广告作品测评、媒体效果测评和广告活动测评，从时间段上又可以分为前测、中测和后测。本书所讲的广告效果测评主要是指广告作品效果测评。
　　可见，广告作品评析可以看作广告效果的经验性判断，而广告效果测评则是广告效果的数据性验证。
　　广告作品评析高度依赖个体的专业经验、分析逻辑、直觉与洞察力，广告效果测评高度依赖系统投入、规范操作和一手数据。
　　由于现实条件限制，广告作品评析在实践中运用起来更容易。
　　例如，即使广告效果测评，通常也需要借助个人经验、分析逻辑、推理能力甚至直觉去预设问题，判断调研样本的科学性、调研数据的真实性、调研结论的可靠性，并且合理地解读数据。