广告作品评析与广告作品赏析的差异，主要体现在分析对象、分析目的和专业深度上。
　　广告作品评析的重点是“评”，通过分析作品实现广告效果的判断，甚至据此修正决策，或者提升个人专业水平。这一点决定了广告作品评析的对象可以是任何广告：
　　（1）既可以是影视广告，也可以是平面广告、软文广告。
　　（2）既可以是大品牌的广告，也可以是小广告或新品广告。
　　（3）既可以是经过市场验证的成功广告，也可以是失败广告。
　　（4）既可以是获奖的优秀广告，也可以是充满争议的问题广告。
　　（5）既可以是十年前的老广告，也可以是即将出街的新广告。
　　是的，你没看错，是任何广告。任何广告都可以成为评析的对象。
　　广告作品赏析的重点是“赏”，通过分析作品进行创意欣赏，追求的是潜移默化的创意启发和艺术熏陶，以获取灵感、积累素材为目的。所以，很多时候我们称其为一次大脑的创意之旅，一场创意的饕餮盛宴。
　　上述特点决定了广告作品赏析的对象，主要是被认可的优秀或经典的广告作品，尤其是当下国际或国内广告大赛中创意出彩的获奖作品，或者是一些市场反响强烈或舆论关注度高的“人气广告”。
　　由于创意具有显著的艺术性、时代性、趋势性，所以广告作品赏析的对象大多是新广告。为了学习借鉴，很少有人会去欣赏十年、二十年前的广告，也很少有人会去欣赏一些普通广告、问题广告或失败广告。
　　从专业深度看，广告作品赏析通常更随意些。它可以从任意角度，就任何一点，对广告作品进行欣赏，不太在乎逻辑的严密性和分析的系统性，而这一点却是广告作品评析最看重的。
　　所以，很多时候进行广告作品赏析，就是简单描述作品内容和创意思路，甚至什么都不说，直接感受作品就行了。
　　以平面广告为例，可以从创意概念、构图方法、修辞手法、叙事策略、诉求方式、视觉语言、意识形态、人物形象、消费文化等任何角度进行欣赏。
　　以影视广告为例，广告作品赏析甚至可以只关注视听语言的一个方面，如：①镜头（景别设计、镜头运动方式、镜头切换技巧等）; ②灯光与色彩；③后期特效；④听觉语言特色；⑤新颖的蒙太奇表达方法。
　　显然，广告作品赏析的主要目的是学习借鉴，广告作品中的任何亮点都可以成为关注重点，而广告的实际效果反倒没那么重要。
　　下面说说二者在认知层面上的差异。
　　如果把广告活动分为看得见的部分和看不见的部分，那么看得见的部分主要是广告作品，看不见的部分主要是广告策略。
　　广告作品评析主要通过看得见的部分，去分析看不见的部分，关注重点在看不见的部分，而广告作品赏析则主要关注看得见的部分。这或许是二者最大的不同。

　　文章来源：评作品 学广告：练就把脉广告的硬功夫  李明合