在设计一幅广告之前，需要了解构成一幅完整广告作品的基本要素，下面介绍广告设计中不可或缺的4种构成要素。
一. 广告中的文字要素
　　作为广告设计的重要组成部分，文字不仅是作为一种信息传递的重要工具而存在，在许多时候，文字要素还被设计者作为一种创意的载体，用来提高整个作品的表现力。如下图所示的两幅作品为麦当劳所推出的一款名为麦旋风的冰淇淋广告，设计者将广告中的文字肌理替换成冰淇淋中所添加的各种食品，从而呈现出一种图中有文、文中有图的创意形态，广告右下角中所出现的文字则是作为说明性工具而存在的。
二.广告中的色彩要素
　　从视觉表现力的角度上来说，当人们在欣赏一幅广告作品时，第一时间往往会将注意力放在画面中的色彩上。由此可见，色彩不仅是构成广告的一个重要元素，同时还对整个广告的推广起到十分重要的作用。在广告设计中，色彩的主要功能主要体现在两个方面，一种是以强劲的视觉冲击力来引发观众的注意，另一种是以色彩来营造某种情感氛围，并以这种情感氛围来感染观者。如下所示的第一幅作品为Vivacolor墙漆涂料的宣传广告，设计者以大面积高纯度的橙色来引发观者的注意；第二幅和第三幅作品为巴西梅丽莎鞋品牌广告，无彩色与有彩色的碰撞，带来了超强的视觉冲击力。

　　在以色彩来营造某种情感氛围时，应牢牢抓住广告的主题，并与之相契合。如下所示的第一幅作品为Toys''R''Us玩具公司的宣传广告，设计者以广告玩具构建出来自于《泰坦尼特号》的经典场景，并通过大面积的暖色铺设，渲染出温馨的画面氛围，使之与该主题场景相契合；第二幅作品为澳洲Billy茶的广告，该则广告设计以“那个年代”作为创意主题，为了体现出该主题的特色，设计者以低纯度红茶色与贝色来铺设画面，从而营造出一种浓浓的怀旧氛围；第三幅作品为英国的慈善机构王子信托基金（The Prince's Trust）所推出的公益性广告，该则广告主要是为了反映教育程度低下和严峻的就业形势，使得年轻人在择业时面临巨大困难，为了烘托出这种严肃、压抑的氛围，设计者在画面中用到了大面积的低明度、低纯度色彩。