广告的设计要素都是什么？

　　组成广告的要素主要包括文字、图形、商标以及色彩，4个要素的相互组合构成了一组完整的广告信息。本章主要从组成一则广告的各个要素入手，分析每个要素在广告作品之中所起的作用，和其他要素的各种不同变化以及相互之间的影响。
一．广告文字
　　文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的地位，是体现广告传播功能最直接的形式。以平面广告为例，文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力，如图1-1、图1-2和图1-3所示。

二．广告图形
　　通常，人们在阅读一则广告的时候，首先注意的是图片，其次是标题，然后再去搜索正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景的限制的话，那么图像的信息传递则不受国家、民族、种族的语言限制，它是一种通行的世界语言，具有广泛的传播性。因而，图形创意策划的选择直接关系到广告的成败。图形的设计也是整个广告内容最直观的体现，它最大限度地表现了广告的主题内涵，如图1-4、图1-5、图1-6和图1-7所示。

三．广告商标
　　商标是商业领域普遍使用的识别符号，是商品和企业形象的浓缩。商标作为识别性质的标志性符号，主要表明了商品的来源，生产者、持有者的身份。商标作为品牌形象的化身，在平面广告中虽不及图形所占的幅面大，也不及标题文字醒目，但却同样起着极其重要的作用。广告商标如图1-8所示。

四．广告色彩
　　广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩。色彩作为广告组成的重要因素，它的色调与搭配受到了广告主题、企业形象、广告推广地域等因素的共同制约。因此，在广告设计中要考虑到消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化示。

本文章摘自书籍或来源于网络，如果您喜欢本文，请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站，如有侵权，请联系我们及时删除。

我们的服务项目

企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告

宣传片资讯

广告的设计要素都是什么？

我们的服务项目

企业宣传片

三维动画

企业会议片

MG动画

短视频