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广告设计的类型的几种分类
随着时代的发展,不同广告形式的增加,广告的分类标准也越来越多。接下来,我们将会从两个角度对
广告设计
进行分类,其一是按照传播媒介进行划分,其二是按照广告性质进行划分。
1 按传播媒介来划分广告类型
广告设计中的传播媒介,就是指传播广告信息的载体。在我们的生活中,常见的广告传播媒介有报纸、电视等。如果按照传播媒介来划分广告类型,可将广告划分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、站牌广告、DM广告、餐盒广告、交通广告等不同的类型,并且随着新媒介的不断出现,以传播媒介来划分的广告类型也会越来越多。本书中所讲述的广告设计主要是指报纸广告、DM广告等平面类广告。
以不同广告媒介来传播的广告都有其独特的特点,由于其种类繁多,这里不再对其一一进行介绍。如下图所示的作品为标致汽车在某杂志上的宣传广告,即杂志广告。将广告投放到杂志当中,可对广告的受众范围做进一步锁定(每一类杂志都存在与之对应的读者群体)。
如下图所示为LG电子迷你语音下载系统的CD盒宣传广告,即包装广告,将广告印制在与之相关的包装当中,也可对广告的受众范围做出进一步锁定。
2 按广告性质来划分广告类型
按照广告的性质来划分广告类型,可将广告划分为商业广告、公益广告和半公益广告3种,下面将对这3种广告类型进行详细介绍。
商业广告,顾名思义,就是用于商业推广,以营利为目的的广告类型。商业广告的设计目的主要是向消费者传递一种“消费信息”,告知消费者广告对象的特点、功能、服务项目、市场定位等能引导大众产生购买行为的信息。如下左图所示为Living Edge生活边缘家居用品宣传广告,设计者通过将家居用品堆砌成一个散发着休闲舒适气息的自然风光场景,来达到刺激消费者购买欲望的目的,整个设计称得上是一个十分成功的商业广告设计。
与商业广告截然相反,公益广告是一种不以赢利为目的,而是为了给公众谋取福利,或是围绕着某种社会问题所展开的主题性广告设计。常见的公益主题有环保主题、反战主题等。公益广告的设计主要是为了引起大众内心的触动,因此情感上的震撼力往往左右着观众对广告信息的接受程度。如下右图所示为CONAC反二手烟公益广告,画面中被烟雾笼罩的小孩,表情痛苦,让观者的内心也不由酸涩起来,从而引发自我反省,而这正是这则公益广告的设计目的。
半公益广告是一种介于商业广告与公益广告之间的广告类型,简单来说,就是某商业企业围绕着某种公益主题所展开的广告设计,而这种广告的设计目的是为了建立该企业(品牌)在大众心目中的良好形象。如下所示的两幅作品为雪佛兰汽车关于交通安全的公益广告,画面中家人哀伤的表情,可引发大众对交通安全的重视。
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