广告创作的目的是什么?

　　广告的存在必须是为了满足某种特定的需要，根据广告题材的不同，其创作的目的也会有所不同，比如机构广告的目的在于宣传企业文化，公益广告的目的在于推广道德意识，商业广告的目的在于表现商品特色。
1．宣传企业文化
　　精神文化是企业综合实力的体现，企业文化不仅能端正内部员工的任职态度，同时还能为企业树立积极的公众形象。我们通过广告将该信息传达给受众，从而架起企业与社会互相了解的桥梁，使更多的人了解企业，并建立起彼此信赖的关系。
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2．维护公众利益
　　广告不仅能宣传企业文化、提升品牌营销力，与此同时，一些特定的广告题材还能维护公众自身的合法权益，其中最常见的就是公益广告。公益广告的内容大多是提醒人们保护生态环境、珍爱生命等，通过极具寓意的画面内容来警示并纠正人类一些错误的行为，从而维护社会秩序。

3．表现商品特色
　　随着经济的高速发展，市场上的商品与日俱增，因此，为了更好地满足消费者的购物需求，商家在部分广告中大力表现商品各个层面的特色。如左图所示，设计者通过画面向消费者表现了该胶水超强的黏合能力，并以此来打动观者，从而引导其购买行为。

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