互联网产业发展二十年，截至2018年我国的数字经济规模已达31万亿元，增长了20.9%，约占GDP的1/3，已成为世界公认的网络和数字化大国。但是在国际格局当中，数字经济占GDP比重最高的德国是61.36%，同时美国数字经济规模依然保持首位。我国数字经济规模有所增长，同时我们还有更大的空间和目标。
　　在数字经济的发展中，数字营销是不可忽视的重要组成，是伴随着我国互联网产业同步发展的新兴产业。《中国数字营销十年风云录》是移动互联网诞生以来，我国数字营销行业迅速成长的一个缩影，是一次全面的脉络梳理，也是一次必要的行业审视。
在最热的行业与话题中，这本书让笔者思考数字营销行业的两个主要问题。

　　第一个问题是关于“表象”的。在中国数字营销的十年发展中，新的概念、新的技术、新的机构、新的人物，层出不穷。但在这十年喧嚣之中，真正沉淀下来的部分并不多。作为营销行业的从业者、旁观者、研究者、参与者，我们理当关注热点，引领潮流，我们也应当理性思考，冷静反思。每一项新科技的问世，我们总会狂热地迷恋它，积极地使用它，互联网产业包容“试错”，数字营销行业追求“创新”，于是我们也就看到了书中关于营销方式、营销技术、媒体平台、营销理念的演进描述。这份全面细致的梳理，其实也是为了让我们有更深入的思考：中国数字营销风光热闹的“表象”之下，是不是有不变的部分？
　　第二个问题是关于“规律”的。本书开篇就给我们展现了数字营销行业波澜壮阔的黄金十年。在这十年之中，各方面力量纠结共生、博弈竞合，共同经历了数字化、移动化、智能化对于营销行业颠覆性的变革；共同探索、实践，打开了互联网的下半场，同时也在共同期待全新的时代篇章。笔者一直认为，从规律与效率的角度看，广告营销行业一直存在着这样一个问题，即没有建立起一套可信、可靠并且相容的作业体系，于是各家有各家的工具，各村有各村的高招。这种结果也许是广告营销行业的特性与本质所导致的。若如此，那这个问题将永远无解。然而在技术驱动、数据支撑的智能传播时代，在星光熠熠的数字营销行业之中，我们是否可以建立起一套可信且相容的营销传播作业体系呢？
　　我们共同经历了上一个十年，也希望能够在思考与探索之中，走过下一个十年。

丁俊杰
中国传媒大学教授
中国商务广告协会副会长
《国际品牌观察》杂志社社长