广告行业迅猛发展，对人才提出需求

　　这个时期，广告行业恢复发展，由于行业在“文化大革命”期间基本停滞，人才培养断层，广告人才奇缺成为制约行业发展的重要因素，且随着国外先进广告运作理念的引进，行业内部逐渐认识到科学化、规范化的广告运作的必然性，也就开始对于专业人才产生了非常迫切的需求，最终必然依靠高等教育通过大批量的人才培养来满足，进而推动中国广告行业迈入更快速、更专业的发展轨道。
（一）广告行业迅猛发展
　　“文化大革命”十年，中国的广告市场萎缩至极，只有在外贸领域还存留着广告的身影。1978年以前我国的广告市场只有不过十余家的广告经营单位，广告从业人员屈指可数，广告营业额也寥寥无几，报刊、电视、广播基本上不刊播广告。十一届三中全会之后，情况开始出现转变。1979年1月14日，《文汇报》第二版率先发表《为广告正名》的署名文章。紧接着1月28日，上海市美术公司（现上海市广告装潢公司）组织由上海电视台在黄金时间播出的第一例商业广告：参桂补酒。《解放日报》也于同日恢复刊出商业广告，从此，中国广告业日渐繁荣。
　　1981年的广告行业经营统计数据表明，经过短暂的恢复，至年底，全国有广告经营单位1160家，广告从业人员16160人，广告营业额已达1.18亿元人民币。1979～1981年，各项指标均增长10倍以上。1982年2月6日《广告管理暂行条例》正式颁布。这标志着中国广告经营不仅有了合法的身份，而且有了正常的管理制度。1983年中国广告业进入高速发展期，至年底广告经营单位、广告从业人员和广告营业额分别较上年增长约44.1%、93.6%、56%。
（二）广告的巨大效应，引发更多关注
　　1979年，广告在恢复刊登之时，就爆发了非常惊人的效能。首先，广告在上海恢复刊播，1979年1月28日，《参桂养荣酒》广告，片长1分30秒，是中国内地第一条电视广告，出现在当时上海129万台电视机的屏幕上。经广告宣传后，该产品在全上海的主要销售商店中迅速脱销，而该酒15～16元的定价（当时一个在上海台工作的本科毕业生的月收入只有60元）并不低廉。一个多月之后的雷达表广告，虽然伴随着很大的争议，但是观众对于产品的热情很高，播放的第二天，就有700多位顾客去商场询问雷达手表。这一系列的现象，使得社会各界重新认识到了广告的巨大效力，认识到广告能够成为市场经济建设的重要力量。因此，即使伴随着争议，广告行业却依然无法阻挡地发展起来。
　　同时，广告作为市场经济的重要标志，从此之后不断地在各类大众媒介上以各种形式出现，广告本身也就成为“市场经济”“改革开放”的象征，不断地影响着广大民众对于新的时代主题的理解。
（三）行业迫切需要专业教育的支持
　　广告行业的爆炸式增长，以及广告客户日渐专业化的需求，都意味着需要培养出大批的广告专业人才，才能壮大广告从业人才的队伍，由于民国时期国内并没有系统的广告教育，这就意味着需要从零起步，建设广告学专业教育。
1.广告人才缺口很大
　　在广告行业日益顺畅的发展进程中，人才素质不高和人才匮乏的问题开始凸显。1987年3月对55家报纸广告部门的465人的知识结构的调查表明：大专以上文化程度111人，占总数的23.9%；中专以上文化程度70人，占总数的15.1%；高中文化程度207人，占总数的44.5%；初中文化程度77人（包括小学文化程度2人），占总数的16.6%。而具有大专以上文化程度的广告工作者，也很少有经过专门的广告专业学习。[7]这表明广告人才存在非常大的缺口，高素质、专业的广告人才的培养势在必行。
2.广告运作水平有待通过专业人才来提高
　　改革开放之前，中国广告从业者都是自学成才。中华人民共和国成立以后，通过公私合营等方式，民国遗留下来的各类广告工作者被统一在各单位机构中，他们并没有经过系统的专业教育，只能通过“传帮带”等方式，传递着有限的广告经验。改革开放之初，国内进行广告活动的人才主要有三类：一类是在各美术公司绘制政治宣传画的技师，转而进行广告绘制；一类是报社、电台、电视台的媒体记者，进行广告创作；一类是在“文化大革命”期间没有停止广告宣传的外贸系统中的宣传科的人才。
　　改革开放初期，国内既有的广告专业运作理念和水平与同期的国外发达国家之间有着非常明显的差距，大部分是依靠自我摸索，或照搬新闻宣传、参考国外广告等方式进行着非常简单、粗放的广告传播，多为简单、直白的信息罗列，且大多是基于生产者的单向视角，创意思路和创意手法也非常有限；其中，也有一些自发的市场调查的行为，但都很初级，没有科学的方法和规范指导。随着广告数量增多，低水平运作且日渐雷同的手法，导致广告效果逐渐下降，科学规范地进行广告运作是必然的发展方向。
　　加之，国外广告客户、广告公司与国内广告公司接触日益频繁，在对华广告业务委托的过程中，国内广告公司能力有限，只能在合作中充当辅助角色，如在北京广告公司与日本电通广告公司的合作初期，日本电通常常会把广告作品做好，北京广告公司只能进行简单的翻译和媒体发布，这限制了双方合作的深入发展。
　　这些情况，无一不使得国内广告公司日渐感受到专业人才稀缺的压力，对于国内广告教育提出了非常直接的需求。

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