前面两章提到的诸多内容展示技巧，实际上只是文案排版设计的一部分。想要让客户愿意看你的广告，就不能不设法把广告文案的版式设计得更加简明清爽一些。说到底，广告是建立在美学基础上的宣传推广工具。再好的内容只要配上了糟糕的版式，马上就会失去美感，对客户的吸引力也就无从谈起了。当然，如果文案内容本身奇烂无比，好版式只会把它的鄙陋暴露得更加充分。所以，我们应该以内容为本，以版式为用，两者缺一不可。
　　广告版式要让客户的眼睛看着舒服。吸引目光的版式设计要素主要包括以下几点：
　　·使用单一的视觉中心。
　　·文案标题务必用粗体的大号字，避免用倾斜体标题。
　　·内文放在文案标题与视觉设计的下方。
　　·内文应该使用清晰易读的字体，避免用倾斜体。
　　·段落之间要留白，这样可以提高易读性。
　　·副标题有利于把读者的目光领入文本。
　　·文案印刷应以白底黑字为主，若黑底白字、浅色背景黑字、文字印在图案上，则阅读效果会逊色不少。
　　·短段落比长段落读着舒服，不得出现冗长的大块文段。
　　·文案的第一段最好不超过三行字。
　　·简单的视觉设计最实用，包含太多元素会让人感到眼花缭乱。
　　·版面以简洁为上，标题、大图、内文、公司商标是必备元素，至于是否加入其他的元素，以不让版面显得拥挤为准。
　　·不要在公司商标下面塞满一长串的地址。
　　文案实例
　　手机百度·约
　　相聚时，最遥远的距离，
　　是我们明明坐在一起，
　　你的眼，
　　却在那方寸间，闪动的屏上，
　　你的心，
　　却在那远方的TA的简讯里，
　　也许只有当手机成了静音，
　　我们看向一处，品味同一个故事，
　　聊着相同的话题，
　　我们的心才重新聚到了一起。
　　让我们关掉手机，
　　用心聚在一起，
　　去看电影约一票。
　　分析：手机百度这则广告文案使用了大量的短句，排版错落有致，非常适合在狭小的手机屏幕上阅读。这无疑对广告文案的传播更为有利。
　　经验加油站·广告大师金语
　　做广告不是为了获得整体效果，不是为了让广告人成为名家，也不主要是为了协助其他推销员。请把广告当作推销员一样对待。让广告为它自身的盈亏负责。把广告跟推销员做比较，计算广告的成本和收益。优秀的推销员不会采用的借口，广告文案也不要使用。如果你能做到这几点，你的广告就不会太离谱。
　　——美国著名广告文案专家 克劳德·霍普金斯
　　新手模拟练习
　　电影《失孤》宣传方打算推出一组H5广告，现在由你来担任这个项目的广告文案撰稿人。电影的主题是“万里寻子”，主打父子亲情牌。H5广告的页面采取了充满童趣的卡通画风，还设置了游戏功能。把你和你父亲的出生日期输入对话框，页面就会自动形成“生肖父子”间的对话。你要根据不同的十二生肖组合来撰写对白，紧扣“爸，我想你了”这个中心思想。

　　请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。