全球广播宽带混合电视HbbTV在传统媒体与新媒体融合中提升国际传播能力的实践-创视优品

全球广播宽带混合电视HbbTV在传统媒体与新媒体融合中提升国际传播能力的实践

  • 一 HbbTV背景
      2009年8月,以德国和法国的公共服务型广电机构(PSB)为主导的HbbTV联盟首次提出了广播宽带混合电视(Hybrid Broadcast/Broadband TV)的概念。该联盟目前包含了数十家世界知名企业,所涉及的领域涵盖了内容提供商、广播运营商、网络运营商、软件开发商和消费电子终端制造商等,其目标是在全欧洲范围内推进HbbTV规范化及商业化进程。2010年7月1日,欧洲标准化组织欧洲电信标准协会(European Telecommunication Standards Institute,缩写ETSI)正式通过了HbbTV标准,相关标准编号为ETSI TS 102 796和ETSI TS 102 809。
      在ETSI组织的努力推动下,目前已经有多款HbbTV产品面世,包括多家终端设备制造商推出的HbbTV及其专用的浏览器软件。随着技术细节地不断改进和完善,在HbbTV起源地欧洲多个国家开展了该项业务,德国多家电视台分别于2010年推出了HbbTV业务;法国针对HbbTV标准进行了改进和优化,提出了TNT2.0标准,多家法国电视台已经开展了针对HbbTV的试运行计划;西班牙、荷兰、捷克、奥地利等多个国家纷纷公布了HbbTV的推广计划;英国Freesat卫星电视平台也宣布支持HbbTV技术,为了配合该计划的开展,Freesat将原有的YouView商用启动时间推迟至2012年。在具体实现方式上,HbbTV不仅能够应用于有线数字电视技术,还能够支持卫星数字电视技术和地面数字电视技术。
    二 HbbTV的系统架构
      HbbTV是一种基于内容融合的混合电视技术标准,它将广播网内容与互联网内容关联,使观众可通过互联网实时参与电视节目互动。基于HbbTV的电视节目除了包含传统的视音频部分外,还包含与节目关联的各种富媒体信息,这种多样化的展现手段为受众提供了更加丰富的收视体验,也使电视台在节目制作和商务运营等方面具有更加广阔的发挥空间。
      HbbTV采用双通道的节目制作和发布机制,通过在广播通道的电视节目中嵌入应用信息表(Application Information Table, AIT)完成广播节目和互联网应用的绑定。在HbbTV系统中(见图1),广播通道用来传送主体节目,电视台通过广播链路将线性的视音频内容传送至混合终端;当用户需要启动与节目相关的应用时(用户可以通过遥控器上的红色按钮启动应用),混合终端根据AIT的信息从互联网通道引导出相关应用,将非线性的视音频内容通过互联网传送给终端。这意味着,电视台可以同时利用双通道为一个电视节目服务,以此实现广播网络和宽带网络在节目内容上的深层次融合。


    三 HbbTV对中国广电的意义
      在1998年联合国新闻委员会年会上,互联网被正式冠以“第四媒体”的称号。这标志着继报刊、广播和电视等传统媒体之后,互联网成为影响最为深远、最具革新性的媒介形态。
      在随后的十几年中,以互联网为载体的各种新媒体迅速崛起,传媒行业发生了巨大变化。
      新媒体是信息技术发展的体现,它具有和传统媒体截然不同的特点,如不受地域限制,不受时空限制,可随时随地滚动报道和接收;集声、像、文、图为一体,与受众充分互动,内容更加丰富多彩;多点对多点、全立体的传播机制,使信息传播更加迅速快捷。新媒体集全球性、有效性、交互性、综合性、便捷性等优势于一体,使其更加吸引受众,也更加符合时代发展的方向和趋势。
      虽然新媒体拥有传统媒体所不曾拥有的优势,但同时也有与生俱来的缺陷,如网络技术的复杂性使人们难以掌握,网络带宽难以满足视频传输所需的低延时、低抖动的要求,网络传播的自由性造成公信力的缺乏,网络传播的不受控制可能破坏社会的稳定性,等等。这些缺陷在某种程度上制约了新媒体的发展。
      尽管面临着来自新媒体的激烈竞争,但是有数据显示,大部分观众目前收看的电视节目仍通过传统的广播网络获得,电视仍将是观看视频资源的最主要手段。电视作为人们获取信息和休闲娱乐的传统方式,在高质量业务(如HDTV、3DTV、5.1环绕立体声等)的规模化传送方面具有不可替代的优势,其简便的操作、舒适的观看环境也是吸引用户的重要因素。但传统电视广播受限于其单向化的传输方式,往往难以实现复杂的互动应用。
    电视和新媒体具有不同的功能特点,代表了不同用户群体的收视需求,尽管两者在所提供的服务内容上相互渗透,但是谁也无法完全取代对方。重视和发展新媒体  业务,建立传统广播电视与新媒体结合的业务发展模式是广电在融合环境下实现新发展的必然选择。虽然这种模式涵盖了广播和互联网两条通道,但如何操控电视仍是个问题,两条通道的内容互相独立,用户只能分时访问电视广播内容和互联网内容。访问融合型电视从某种意义上可以看成是能够上网的电视终端,传统媒体与新媒体只是在终端融合,没有实现深层次的业务融合。
      HbbTV是一种内容融合型技术,它要求在节目制作时就要将相关的互联网内容同时规划、生产和发布,这样才能支持用户在观看电视节目时,可以使用遥控器一键获取与电视节目相关的更多内容,也可以通过应用(APP)参与节目实时或非实时的互动。内容融合型技术将会对节目的制作流程和制作形态产生深远影响,这无疑对推动广电行业的发展具有更加积极的作用。
      HbbTV技术目前在欧洲已得到了广泛的认可,但在中国仍处于起步阶段。为给国内广电行业探索一条传统媒体与新媒体融合的新路,公司与相关单位合作,展开了对HbbTV的实践工作,在HbbTV的技术架构、节目制作流程以及业务模式等方面获取了宝贵的经验,为我国混合电视的实现提供了有意义的借鉴。
    四 HbbTV的业务特点
      HbbTV利用互联网技术作为广播网络的有益补充,充分发挥双通道的优势,为用户提供多样化、个性化、一体化的视听信息服务。我们通过HbbTV的实践工作,发现HbbTV的业务主要有以下特点。
    1.在信息展示上具有较大的优势
      HbbTV的展示技术源自于已被广泛应用于互联网的HTML技术,HTML的技术特点决定了HbbTV在信息展示上具有较大的优势。HbbTV能够简单、高效地开发出各种展示应用。同时,可以在很大程度上利用已有的网站上的信息资源。
    2.适合于自办节目
      HbbTV互联网内容的制作贯穿于传统电视节目制作的全过程中,故而台内的自办节目更适合于HbbTV节目。由于制作过程的融合,使得HbbTV不仅能够扩展补充原有的节目内容,更能和已有节目深度融合在一起,成为节目整体的有机组成部分,从而使得节目内容更加丰富,节目形式更加完美。
    3.在节目预告和公告等方面更加主动
      HbbTV节目使得电视台在节目预告和公告方面更加主动,形式也更加多样。借助HbbTV技术,可以使EPG更加生动、多样、完整,可以使公告更加详细,观众也可以拥有更多的主动权。
    4.适合展示大量信息
      HbbTV技术适合展示大量的信息,因此,在新闻类、体育类、综艺类,这些有大量资源的节目形式上,HbbTV更容易体现价值。比如,在新闻方面,可以深度扩展新闻资讯,提供更丰富、更个性化的新闻内容;在体育方面,可以实时提供赛况信息、技术统计、选手背景等信息;在综艺方面,可以随时提供演员、主持人以及节目录制花絮等方面的内容。
    5.便于制作互动节目
      HbbTV技术便于制作互动电视节目,在电视节目中融入电子商务、电视商城、信息分享等应用,使得节目内容更加丰富,形式更加多样,参与性更强。
    五 应用样例
      在HbbTV的实践过程中,除了对HbbTV的技术进行了有效验证外,还根据HbbTV的业务特点,将传统电视节目与互联网应用融合,制作了一批有代表性的HbbTV节目。
    (一)专题类样例
      专题类节目一般围绕一个主题进行深度挖掘,通过综合展示相关的信息来介绍知识、技术等内容。因此,专题类节目的HbbTV应用应着力于拓展信息量和表达形式,从而使节目的内容更加丰富,形式更加多样。
      在此样例中,在《天天饮食》节目中加入了电子商务和互动的内容,当观众点击遥控器红色按钮后,在原有的节目画面上将出现一个HbbTV应用主菜单(见图2)。
      观众可以使用遥控器上下左右及确认键选择菜单项。
    1.预告未来一周的节目安排
      虽然此内容可以在电视节目中由主持人预告或字幕的方式向观众传达,但均有很大的局限性。通过HbbTV的方式,观众可以在节目播出时的任意时刻获取未来一周节目预告,更加方便和人性化;
    2.有奖问答
      通过对与节目、栏目、频道、电视台等相关问题的回答,让观众更深入地参与到节目中,吸引更多的观众的注意,从而提高节目的收视率;
    3.查阅菜谱
      通常情况下,在节目的开始阶段,主持人会介绍本期菜谱的内容。但是,很多人并不能很快的记下菜谱的全部信息,即使记下了,也很容易忘记。HbbTV节目使用户在节目过程中随时可以查阅菜谱,并配合做菜的全过程随时查阅,使用户对菜谱更加熟悉,更清楚在什么阶段使用什么材料。
    4.电子商务
      通过HbbTV节目,可以在现有节目的基础上增加电子商务的内容。由于商品的相关性,使得观众在观看节目时更容易购买相关的商品。
    (二)综艺类节目样例
      综艺类节目一般由各种歌曲,相声,杂技等文艺表演形式综合组成。通过HbbTV节目,可以为综艺类节目增加许多幕后花絮,如进度介绍、演员介绍等扩展内容。更重要的是,HbbTV节目能给综艺类节目带来观众互动。在此以《星光大道》为例。
    通过此HbbTV节目,观众可以选择以下功能。
    1.星光快讯
      对栏目进行深度的介绍.
    2.我要去现场
      通过答题互动,使用户参与到节目的进程中,提高节目的互动性和趣味性。
    3.星光之路
      提供了当前的节目进度,选手获奖情况等内容。这极大地方便了观众,尤其对从中途开始观看节目的观众更是如此。
    4.有奖竞猜
      在该环节中,观众可以参与本次比赛冠军的竞猜,通过竞猜,从而使观众的关注度更高,提高了用户黏度。
    5.选手支持
      在该环节中,观众可以选择支持自己喜欢的选手,查看所有选手的支持率等情况。
    6.星光闪耀
      该环节介绍了参赛选手的情况,并可直接在此处进行有奖竞猜和选手支持的功能。
    7.原作对比
      在该环节中,观众可以选择原作的音视频来观赏。通过与原作进行对比,观众能够更好地评价参赛选手的表现,从而使节目更加的丰富。
    8.嘉宾评委
      在该环节中对嘉宾和评委进行了介绍。
    (三)赛事类节目样例
      各种体育赛事的直播和转播是赛事类节目的主要内容。由于此类节目具有不确定性和突发性的特点,并有大量不断变化的实时数据,通过电视画面和解说员很难满足观众的需要。通过HbbTV节目,可以为赛事类节目增加回放、互动等功能以及大量的实时统计数据,让观众真正掌握观看比赛的主导权。在此我们以《世界杯直播》为例。
      通过此HbbTV节目,观众可以选择以下功能。
    1.赛况信息
      HbbTV节目使得观众可以随时查看相关的赛况信息,如地点、轮次等。
    2.阵容阵型
      展示本场比赛双方在场上的阵容阵型情况,以及球员的基本信息和与其有关的本场统计信息,使观众可以随时查看,从而增强对赛事信息的掌握。
    3.技术统计
      可以展示本场比赛双方的技术统计数据,通过实时全面的技术数据统计,使观众对比赛能有全方位的准确把握。
    4.精彩回放
      HbbTV节目通过视频点播技术,对本场比赛的关键进球进行回放,使观众随时可以观看,提高了节目的质量。
    5.有奖竞猜
      通过有奖竞猜,可以提高用户的参与程度,提高节目收视率。
    6.最佳球员
      通过互动,使观众可以直接参与评选最佳球员的活动。
    六 混合电视提升国际传播能力
      混合电视是从节目制作到播放的一个整体系统,其实现将有利于推动我国“三网融合”的进程,电视提升国际传播能力随着混合电视核心技术以及经营方式不断地完善和改进,电视机将会变得更加人性化和个性化,受众将从看电视变为用电视,享受一种全新的视听体验。

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