微博、微信开启移动社交新媒体

一.微博开启移动社交新媒体
1.新浪、腾讯、搜狐、网易微博大战
　　2006年7月，美国社交网络及微博客服务网站Twitter正式上线，可以让用户在发布不超过140个字符的消息。到2007年美国的Twitter已经较为成熟，受到网民的喜爱，且获得了许多奖项。Twitter的成功让国内互联网创业者看到了新的空间。2007年5月，互联网连续创业者王兴（现美团创始人）创建了中国第一家类似Twitter的饭否网。2009年上半年，饭否的用户数已经突破百万。然而因为内容监管及政策原因，2009年6月，网站暂停服务，9月被关闭。
　　2009年8月14日，可发140个字的新浪微博开始内测，9月25日，正式添加了@、私信、评论、转发等社交互动功能。新浪微博采用了以前新浪博客的成功推广策略，即邀请明星和名人入驻，并进行实名认证，认证之后会在用户名后加上字母“V”，彰显身份，以名人效应拉动早期用户的增长。果然，上线后新浪微博就一直保持着爆发式增长，新浪微博获得成功。这个成功源于社交网络的兴起。
　　Twitter的社交网络模式和新浪微博的火爆，促使几大互联网门户网站纷纷入局。2010年1月20日，网易微博开始内测；2010年4月7日，搜狐微博上线正式公测；2010年5月，腾讯微博正式上线。微博大战的序幕缓缓拉开。
　　2011年的春节期间，四大门户网站的微博大战的硝烟弥漫。新浪微博推出“带着围脖回家过年”活动，最时尚的发送新春祝福的方式，非新浪微博莫属。同时，网友只要邀请好友开通新浪微博，就可以在自己的微博昵称后面戴上微博兔，获得抽取大奖的机会。由此，“微博拜年”“让红包飞”成为最火爆的网络热词。搜狐微博除了微博拜年，还推出了微博相亲。腾讯微博分别和央视、北京电视台合作，借春晚发力。网易微博推出微博编书，邀请用户用微博总结2010年，将选择收录在书中。
　　在随后的几年中，随着新浪微博的强势崛起，以及腾讯、网易、搜狐的布局调整，腾讯微博、网易微博、搜狐微博等陆续关闭或内部合并。
　　2013年4月，新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议，阿里巴巴以5.86亿美元投资获新浪微博约18%股份。双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。
　　2014年3月27日，新浪微博正式宣布改名为“微博”，并推出了新的logo标识。
　　2014年6月12日，微博启动自媒体商业化计划，通过广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种变现手段，来鼓励和扶持自媒体。
2.微博发力直播与短视频
　　2016年9月，微博启动MCN管理系统内测，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析等四大功能。微博副总裁曹增辉表示，微博将从产品、资源和商业化等方面，持续加大对视频MCN机构的扶持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。
　　产品功能方面，也是为短视频让路，微博分别在移动端“发现”页上线视频标签，PC端上线“视频”频道，成为固定的短视频观看入口。此外，视频MCN主页上也增加视频标签和热门视频推荐等板块。微博客户端首页设立入口，用户点击即可拍摄并发布15秒以内的视频。这使得用户发布视频更加直接，可以做到随时随地发布短视频。
　　内容方面，微博除了扶持papi酱这样的网红外，还全面推进PGC和UGC的短视频创作等，普通用户利用微博可随时随地发短视频。新浪董事长曹国伟曾经表示，微博会加强在视频上的投入，丰富内容的多样性，以及提升内容质量，这会吸引新用户。
直播方面，微博投资布局从早期的秒拍、小咖秀到后来的一直播。
二．微信开创社交新媒体商业模式
　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能移动终端提供即时通信服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台，通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈””“公众平台”“语音记事本”等服务插件。
　　2010年，苹果发布了具有划时代意义的iPhone 4，移动时代悄然来临。这一年，美国出现了一款基于手机通信录的社交软件kik。这个App可基于本地通信录直接建立与联系人的连接，并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能。kik用了一个月的时间获取了100万名用户，其用户增长速度算是当时移动互联网的一个奇迹。
　　据说，当时腾讯科技广州研发中心QQ邮箱团队正在着手开发QQ邮箱的移动版（“手中邮”App）。邮箱开发团队的负责人张小龙看到kik这个“奇迹”之后，马上发邮件给马化腾，希望开发类似的App，马化腾回复邮件同意了，把它命名为“微信”。张小龙带领的腾讯科技广州研发中心产品团队，经过两个多月的研发，于2011年1月21日，发布了针对iPhone用户的微信1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但仅有即时通信、分享照片和更换头像等简单功能。
　　在随后推出的1.1、1.2和1.3三个测试版中，微信逐渐增加了对手机通信录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持，截至2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万名注册用户。5月10日，微信发布了2.0版本，新增了语音对讲功能，使得微信的用户群第一次有了显著增长。8月，微信添加了陌生人交友功能“查看附近的人”，用户达到1500万名。到2011年年底，微信用户已超过5000万名。
　　2012年3月，微信用户数突破1亿大关。4月19日，微信发布4.0版本。这一版本增加了相册功能，并且可以把相册分享到朋友圈。7月19日，微信4.2版本增加了视频聊天插件，并发布网页版微信界面。9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信注册用户数已突破2亿。
　　2012年8月23日，微信公众平台正式上线。微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务。当时，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”。微信公众平台的主要功能包括实时交流、消息发送和素材管理。用户可以对公众账户的粉丝分组管理、实时交流，同时也可以使用高级功能——编辑模式和开发模式对用户信息进行自动回复。2013年10月29日，微信发布了新版公众平台，新平台支持服务号进行新的微信认证。
2014年3月，开放微信支付功能。8月28日，微信支付正式公布“微信智慧生活”全行业解决方案。具体体现在以微信公众号+微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。
　　微信提供的闭环式移动互联网商业解决方案中，涉及的服务能力包括：移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权、社交推广等。这也预示着微信再次加大商业化开放步伐，为合作伙伴提供连接能力，助推企业用户商业模式的移动互联网化转型。
通过为合作伙伴提供“连接一切”的能力，微信形成了一个全新的“智慧型”生活方式，渗透进入相关行业，为医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业提供了标准解决方案。
　　2017年1月9日时，万众瞩目的微信第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的各项服务。2018年2月，微信全球月活跃用户数量首次突户。
直播方面，微博投资布局从早期的秒拍、小咖秀到后来的一直播。
三.微信开创社交新媒体商业模式
　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能移动终端提供即时通信服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台，通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈””“公众平台”“语音记事本”等服务插件。
　　2010年，苹果发布了具有划时代意义的iPhone 4，移动时代悄然来临。这一年，美国出现了一款基于手机通信录的社交软件kik。这个App可基于本地通信录直接建立与联系人的连接，并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能。kik用了一个月的时间获取了100万名用户，其用户增长速度算是当时移动互联网的一个奇迹。
　　据说，当时腾讯科技广州研发中心QQ邮箱团队正在着手开发QQ邮箱的移动版（“手中邮”App）。邮箱开发团队的负责人张小龙看到kik这个“奇迹”之后，马上发邮件给马化腾，希望开发类似的App，马化腾回复邮件同意了，把它命名为“微信”。张小龙带领的腾讯科技广州研发中心产品团队，经过两个多月的研发，于2011年1月21日，发布了针对iPhone用户的微信1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但仅有即时通信、分享照片和更换头像等简单功能。
　　在随后推出的1.1、1.2和1.3三个测试版中，微信逐渐增加了对手机通信录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持，截至2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万名注册用户。5月10日，微信发布了2.0版本，新增了语音对讲功能，使得微信的用户群第一次有了显著增长。8月，微信添加了陌生人交友功能“查看附近的人”，用户达到1500万名。到2011年年底，微信用户已超过5000万名。
　　2012年3月，微信用户数突破1亿大关。4月19日，微信发布4.0版本。这一版本增加了相册功能，并且可以把相册分享到朋友圈。7月19日，微信4.2版本增加了视频聊天插件，并发布网页版微信界面。9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信注册用户数已突破2亿。
　　2012年8月23日，微信公众平台正式上线。微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务。当时，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”。微信公众平台的主要功能包括实时交流、消息发送和素材管理。用户可以对公众账户的粉丝分组管理、实时交流，同时也可以使用高级功能——编辑模式和开发模式对用户信息进行自动回复。2013年10月29日，微信发布了新版公众平台，新平台支持服务号进行新的微信认证。
2014年3月，开放微信支付功能。8月28日，微信支付正式公布“微信智慧生活”全行业解决方案。具体体现在以微信公众号+微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。
　　微信提供的闭环式移动互联网商业解决方案中，涉及的服务能力包括：移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权、社交推广等。这也预示着微信再次加大商业化开放步伐，为合作伙伴提供连接能力，助推企业用户商业模式的移动互联网化转型。
通过为合作伙伴提供“连接一切”的能力，微信形成了一个全新的“智慧型”生活方式，渗透进入相关行业，为医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业提供了标准解决方案。
　　2017年1月9日时，万众瞩目的微信第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的各项服务。2018年2月，微信全球月活跃用户数量首次突

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