从1841年美国诞生第一家广 告公司到现在，美国的广告公司已有一百六十多年的历史。杨.罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。该公司在国内有三十多个办事处，在国外29个国家和地区设有九十多个办事处或子公司。1991 年，杨.罗比肯广告纯收入达10.57亿美元。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了十多家大型的美国广告业公司，成为美国广告业的象征。
　　高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，使产品的更替处于瞬息之间。企业为占有更大的市场、争取更多的消费者,不惜工本地积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的产品，提高市场占有率。正如一位美国广告界人士所说:“任何产品不做广告，就不可能有市场。”而美国的广告活动基本上是以广告公司为核心来展开的。美国广告协会把广告公司定义为:“一个能创造性地致力于广告获得成功的行家组织。”由于美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，在企业的市场竞争中发挥了重要的作用，广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。
　　第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业、服务业提供着高质量的广告服务。
　　美国广告的程序一般是,先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司;广告公司为客户进行市场调查、广告策划,提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分T作委托给专门的公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告,不直接面向客户。广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。客户一广告公司媒介单位一消费者客户，形成 种有机的密 不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节,使广告宣传科学而有秩序地进行。
　　在广告公司内部，普遍设有客户部.市场调查部、创作部(制作部)、媒介部。各部门分工明确，又配合默契。客户部主要负责和客户联系业务，他们一方面十 分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另方面又非常 了解客户企业及其产品。在广告公司内部，他们代表客户的利益,对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见;对客户，他们文代表公司向客户解释广告计划、策略财务预算，甚至广告制作过程的安排等。
　　市场调查部负责为客户进行市场调查和咨询服务:创作部根据市场调查材料提出广告策划和创作方案;制作部则根据创作意图实施设计和制作;媒介部则根据市场和消费对象的情况，为客户选择适当的媒介。美国的广告公司大都有自己的服务宗旨，对外宣传自己的宗旨以争取客户的信赖,对内强调各职能部门及全体员工遵循宗旨的精神虔诚为客户服务。广告公司都把广告活动看成是集体性的劳动，它有赖于集体智慧的最大限度发挥及各部门工作的协调与统，而这些只有在公司服务宗旨的指导下才能取得成功。

　　第二,提高广告公司经营服务水平。广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划，而且要进一- 步提高企业销售效果和形象，协助广告客户策划和实施市场营销计划,广告经营活动从而进人了以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。美国的广告公司在发展中使用高水平的广告人才进行全面策划,用高水平的创意专家和导演来创作拍片，许多广告作品都向着创新的方向发展。如萨切.萨切广告公司为英国航空公司创作的一部电视广告,把整个曼哈顿岛的模型放在飞机上，由远而近地飞来,闪闪发光，仿佛整个纽约城向你飞来，气势磅礴，极为壮观，显示了英航飞机的威力。这些广告从立意到设计制作都别具一格,效果极佳。
　　美国广告业还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备,使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。先进的技术给广告的创作带来更大的发挥余地,使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。
　　第三,走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。目前商品经济面向全球市场转变，世界范围内推销商品的活动在急剧增加。美国作为活跃的经济大国，十分敏感地意识到跨国化的经济发展趋势。从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路子。80年代初,奥美广告公司成功地实施世界广告网络化战略。到了90年代，各大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略，许多大广告公司把触角伸向世界各个角落，逐步建立全球广告宣传网，开展全球性的业务。如萨切.萨切公司已在28个国家中设立了15 个办事处，汤姆森公司在46个国家设立了分支机构，麦肯公司则在65个国家有分公司。这样使商品信息的传递打破了国家和地区的界限，促进了世界范围的商品交易。
　　为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同民族都能接受的方式,用不同语言配音,在世界各国都能直接播放。另外有些广告采用“通用式”，注重用形象、动作和图解来说明产品的特点，极少借助于语言，这样广告成本低而又能顾及不同地区的消费对象。这类广告的应用日益广泛，在开拓国际市场方面发挥了重要的作用。
　　总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术,追求高质量，以实现对客户的全面服务。