辛亥革命前夕，各类报刊纷纷创办，全国报刊达五百多家，其中北京地区占了1/5。 这些报刊除宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发展。这些广告有两个明显特点，一是广告内容有了扩大，百货、电影影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。二是广告的版面安排，编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

　　辛亥革命以后短短二三年内，报刊发展到一千多家。这时一些外国人主办的报利陆续转为中国人主办，如《申报》、《新闻报》、《大公报》等，并开始增加厂告篇幅，讲究广告形式与效果。
　　1913年冬旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》，聘请对广告学素有研究的张竹平为经理。他致力于广告部门的改进，使广告成为报纸的主要收人。《申报》这时设立广告推广科，科内设广告外勤组负责招揽广告，广告设计组按照广告分类.性质为刊户设计图案文字说明，然后征求刊户意见，直到满意为止。在他们的努力下，广告业务迅速发展，许多厂商乐于在《申报》上登广告。到1915年4月.(申报)广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
在发行数量上，《申报》在创刊时期每年只发行约600份，1912年发行7000份，到1920年已达3万多份，成为当时全国财力雄厚、销数最多的报纸。《申报》的广告排布方式不同于《大公报》。《大公报》的广告往往集中在某个特定版面的特定位置，相比之下，《申报》的广告则广泛且分散地排布于各个版面，几乎不存在完全没有广告的版面。

　　《新闻报初创时，招登广告遇到非常大的困难。当时各戏院在报上刊登的戏目是广告大宗，一般都在《申报)上刊登，因为其发行量大、影响大、牌子老，《新闻报)为了同(申报)竞争，便千方百计地拉广告，派人每天去各戏院抄录戏目，免费刊登，以博得客户的好感。但戏院的老板并不领情.将戏目藏起来，不让《新闻报》刊登。《新闻报》老总斐礼思非常生气，令排字工人随意乱排戏名，按日刊登，以扰乱看戏人的视听。这样来，各戏院老板都很恐惧，只得将戏目抄送给《新闻报》，出资让其刊登。汪汉溪在1899年接收《新闻报)后.非常注重经营管理，尤其注重发行及广告，曾专门设置了负责推销报纸的“推广科”，还设置了负责报纸广告的开发、设计、编辑及刊登事宜的“准备科”，在扩大报纸发行量的基础上促进广告的发达。1928 年报纸发行量突破15万大关，创当时中国大型日报发行的最高记录，远远超过《申报》。广告所占版面达六成，新闻仅占四成，有时广告占2/3，因此人称其为“广告报”。
　　《大公报》是英敛之于1902年6月17日在天津创办，其发行量一直保持着蒸蒸日上的趋势，最初日印3800份，三个月后，增加到5000份，成为当时华北地区引人注目的大型报纸。1909年7月29日，该报曾自称:“若说舆论是多数，然则本报销行，实算是京津第一。”该报在初创时就非常重视经营广告。创办初期，广告占《大公报》全部版面的1/3，半年后升到1/2，就连以前刊载评论和重要新闻报道的头版也被广告占领。辛亥革命时期，大公报的广告篇幅增加，由原来的1/2发展到3/5左右。《大公报》经常刊发“大学眼药”、“金刚石牙粉”、“旭牌啤酒”等洋商广告和公益广告、教育招生、图书出版广告等。当时京津地区新出
版的报纸大都选择在该报上登载创刊广告。1916 年9月，王致隆接办《大公报》，此后的几年间其广告刊发量与日俱增，商业味道亦逐渐加剧。“大炮台香烟”、“儿臣氏保肾丸”、“棕榈香皂”、“仁丹”等外商广告，时常刊登在固定位置，占据了相当大的版面，给读者留下了深刻的印象。从1917年开始，《大公报》刊登的银行广告篇幅也大量增加，仅1917年10月2日这天，就登了 8个银行的广告，占据第1版的醒目位置。商品的竞争不仅使广告受到重视，而且广告的效果开始被关注。英美烟草公司来华设厂后，引入了国外广告宣传的方法。
　　1902年的天，上海几乎所有人力车夫都穿上了绣有“烤”字的背心，使人莫名其妙，议论纷纷，事后知道.这是英美烟草公司的翠鸟牌香烟的广告，“烤”字是指烟叶是烤制的，味道醇正。
　　我国工商界人土也学习了这种新式广告法，而且利用报纸广告做得更为巧妙。1918年中的某一天， 上海各报头版同时刊印一- 个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。 这则没有文字说明的广告成了人们注意和猜测的中心。等到谜底揭开，才知道是民族工业福昌烟草公司新生产的“小囡”牌香烟，请大家吃庆祝小因降生的“喜蛋”。不久，”小囡”牌香烟便成了热门货.与英美烟草公司抗衡市场。
　　1911年世界广告协会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。

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