众媒介是人的聚合，众媒介广告阐述的是社会群体合作与共享的广告价值。为了准确描述众媒介广告，借用社会群体的基本指标：人的群体性（包括群集性、乐群性和互动性）。显而易见，人的群体性越强，众媒介的广告价值越大。
　　由于作为媒介受众的人也是社会群体的范畴，因此，人的群体性指标也可以衡量传统媒体的广告价值，媒体的影响力指标也可以转化为人的群体性指标，以人为中心进行评估。例如，网络媒体的互动性高于电视媒体，因此，网络媒体人的群体性高于电视媒体，收视率高的节目人的群体性比收视率低的节目高。由此可见，人的群体性既可以在各种媒体间作横向的比较，也可以在同一类别的媒体中作纵向的比较，人的群体性是衡量广告效果的良好指标。
　　因此，我们以人的群体性和信息为坐标，可以将广告的发展过程划分为五个阶段，如图3-1所示。

图3-1 群体、信息与广告演变

　　第一个阶段 原始广告阶段
　　在印刷媒介诞生以前，社会群体的流动性弱，人们更多局限于区域性的活动，很多人甚至没有离开过方圆几里的活动范围，广告以口头式传播为主。人们接收的信息量少，但对接收者的冲击性强。
　　第二个阶段 媒体广告阶段
　　媒体的广告阶段分为单一广告生态环境下的媒体广告和多元广告生态环境下的广告。这两个环境的区别，可以以网络广告的出现为界。1994年10月，美国1993年开始发行的平面杂志《连线》（Wired）旗下的“热线”（Hot Wired）开始在网站上招收广告以支付其开销，是网络广告最早的雏形。[插图]网络广告出现以前，广告媒介以传统四大媒体为主。所谓单一广告生态环境，即人、媒介、社会之间的关系相对简单，变化缓慢。
　　在单一广告生态环境下，群体的社会形态相对简单，以社会性群居为主，媒体受众的表现以离散的个人为主，也就是说人的群体性较弱，人与人之间的合作与共享表现不足，为了向更多的受众传递广告信息，广告以广播式的方式传播，使得广告信息能覆盖到更广范围内的离散型群体。受众以被动接受信息为主，而广告传播过程则是静态的过程，所谓静态的过程，即信息的传播局限于通过非人际的“传——受”过程。
　　在多元广告生态环境下，群体的社会形态复杂，兼具社会现实群体以及网络虚拟群体，技术的快速发展使得人与人之间不仅有千丝万缕的联系，而且联系手段多样化，传播手段也相当丰富，社会群体的形态表现得淋漓尽致，媒体的受众既有分众化的离散群体，又有聚合的聚众群体。虽然这个时期人与人之间的互动性增强，但是由于社会群体的复杂性、媒介受众的复杂性，使得人的群体性很脆弱，广告信息繁杂，而有效信息较弱，为了弥补有效信息的弱化，广告主不得不增强广告投入，
　　以弥补因信息弱化带来的市场引爆点的不足。广告主虽然尝试着各种广告投放方式，但是依然以广播式为主。广告业处于徘徊期，寻找着新的突破、新的商机和新的使命。
　　新的媒介层出不穷地涌现以后，广告业由成熟又回归为混沌。媒介广告阶段，虚拟社会和现实社会很难划分界限，社会群体复杂，人的群体性相对较弱，对比人类社会发展的历史，当前的广告业又回归到了原始的初探期，而不是主流观点所认为的一个成熟的广告业。广告业的模式、价值评估和衡量、经营方式以及游戏规则等都可能发生质变。
　　广告革命的条件已经成熟，新广告的土壤已经具备，众媒介广告播撒着新广告的种子，引爆新一轮的广告和新的商业模式。新的广告业刚刚萌芽。
　　第三个阶段 众媒介广告之广告商务阶段
　　多元化广告生态环境下，广告业处于混沌期，借用媒体进行广告，为了弥补有效信息的不足，广告主不得不增加广告量。广告的目的是为了取得良好的市场效果，包括良好的销售、品牌印象以及高比例的市场占有率等。总之，广告的目的应当以企业的商务活动为中心。因此，在基本条件和环境不变的情况下，媒介广告阶段是以增强信息为主进行广告运作，但这是以广告的高投入为代价的。众媒介广告阶段以寻求增强人的群集性为代价。社会群体相对复杂，既有聚合又有离散，为了实现统一，我们以企业的商务活动为中心或者以病毒式传播为手段，寻求分众的重聚和消费碎片的重聚，以弥补因信息不对称或信息鸿沟而带来的有效信息的不足，增强人的群集性。此即为众媒介广告之广告商务阶段。
第四个阶段 众媒介广告之广告金融阶段
　　在众媒介广告阶段，为了增强广告信息以及弥补广告信用的不足，我们通过广告金融的模式（如个性商务随着个人媒介的广告信用而波动[插图]）或消费者体验的方式增强高群集性下的广告信用和广告信息。此即为众媒介之广告金融阶段。
　　众媒介广告阶段，广告传播是以动态传播、互动传播、人的主动参与为主要特点。动态传播即广告的每个环节或表现要素都可能成为传播源。[插图]
　　第五个阶段 社区广告阶段
　　广告到了众媒介阶段，无论是广告商务还是广告金融，都有部分回归的过程，社区化的广告模式即回归到区域性的病毒式传播或口头传播。

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